苏宁电器品牌部经理竹浪在其微博上转发了一条“央视广告经营管理中心”的通知，内容为，“各广告主及广告代理公司：中央电视台新台址启用在即，新台以蓝光光盘为介质全部实现高清播出，为保证工作有序进行，完成无缝连接，即日起，高清广告审查开始接收蓝光光盘，9月1日起，高清广告将全部启用蓝光光盘作为审查介质。”

　　随后，《中国企业报》记者注意到，这条微博迅速得到了华录蓝光碟机市场部经理左伟明的反应，BDA（国际蓝光光盘协会）中国推进组主席赵桂志干脆在微博上欢呼，“央视给力我给盘。这是天大的好消息啊，恰似五月桃花开，我将联合蓝光光盘协会向20位蓝粉赠送奥斯卡大片《拆弹部队》。”　　

　　BD时代来了

　　一位市场分析人士指出，“央视广告部的通知就是一个信号，中国碟机市场已经全面步入了BD（蓝光）时代，没CBHD（中国蓝光）什么事了。”据了解，BD是由索尼、松下、飞利浦等外资企业应对DVD升级建立的一种全新的蓝光碟机标准。CBHD则是当年国家相关部委为了避免重蹈中国企业在DVD时代遭遇的6C、3C专利联盟收费的尴尬，支持清华大学牵头新科、TCL等企业参与制定了中国的蓝光碟机标准。

　　时至今日，CBHD企业阵营中，只有新科、TCL两家企业向市场推出了产品。而在BD阵营中，则包括索尼、松下、飞利浦、LG、先锋、华录等中外企业。今年以来，OPPO、山水等国内企业则参与BD阵营中。

　　一位新科电子市场部人士透露，目前新科共有5款CBHD碟机，加上TCL的2款。左伟明则告诉《中国企业报》记者，从去年开始，BD碟机在市场推广中就已经没有考虑CBHD的竞争关系，我们主要是通过碟机降价等手段先解决普及的第一难点，接下来就是要通过BDA的力量，解决上游内容的瓶颈。

　　赵桂志告诉《中国企业报》记者，“央视的背书是蓝光光盘在中国推广的里程碑，蓝光光盘产业链成熟，再加上光盘产品可靠、经济适用等原因，没有人会再怀疑蓝光的市场潜力。”

　　反思CBHD败困

　　CBHD从标准出台，到产品上市，最终在市场竞争中遭遇边缘化，不过短短几年时间，再度重蹈我国企业在EVD上的覆辙。当年，EVD标准曾火极一时，不仅聚集了一大批国内碟机生产企业，还得到了大量的国家科研费用和资金补贴，最终却在市场上“败走麦城”。

　　一位接近新科电子的人士透露，下个月，兼容BD和CBHD两种标准的SMARTBOX将会上市。左伟明也透露称，“CBHD企业转投BD阵营是迟早的事情，下个月新科、TCL都会推出BD碟机”。

　　曾参与CBHD标准制定的知情人士告诉《中国企业报》记者，“在中国蓝光上，从一开始就是一场政策秀，相关参与的企业该拿的科研经费、政策补贴都拿到了，市场推广却毫无进展，最终仍然面临被BD挤到墙脚边的尴尬，退出只是时间的问题。这不仅关系到企业的脸面，更多的还是政府的颜面。”

　　多年来，国家职能部门对于碟机行业建立“自主标准和话语体系”一厢情景的计划，屡屡遭遇企业在产品研发和市场推广中的败局，能否引起政府相关职能部门的反思，又能否激起相关企业的思维和能力？

　　对此，一位不愿具名的国内碟机企业人士指出，“中国企业通过标准建立对产业和市场话语权，应该是一种市场化行为，最终受益者是企业。我们的政府和企业都需要透过这些经历，重新审视自己的定位和职能，真正意义上找到既叫好又叫座的新标准、新产品。”

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