沃尔玛集团市场份额一季度停止下滑，但大润发及本地零售商的成长挑战其领导地位　　

　　沃尔玛集团在过去的52周中是中国最大的现代通路零售商，其市场份额达到7.9%并有将近28%的中国家庭曾在沃尔玛集团旗下的门店购物。2010年第二季度至第四季度沃尔玛份额的下降主要是源于在沃尔玛和好又多整合过程中好又多份额的不断丢失。在越来越多的好又多商场进行整改以符合沃尔玛的商品战略的期间，好又多的购买家庭渗透率从2010年第二季度的7.3%降到了2011年第一季度的6.0%。与此同时，大润发和主要本地零售商不断发力，积极挑战沃尔玛集团目前的领导地位。　　　

　　Kantar Worldpanel中国消费者指数研究的最新数据显示，法国零售业巨头家乐福在过去的四个季度中份额继续保持停滞的趋势。要摆脱困境，家乐福必须考虑提高在中国二三线城市的竞争地位。目前家乐福在地级市和县级市的市场占有率分别仅为2.2%和0.2%。　　

　　虽然面临后来者的冲击，大润发继续保持在低线城市的领导地位　　

　　作为独立的零售品牌，大润发是中国最大的零售商，其市场份额在现代零售通路中在过去的52周中达到6.2%。在地级市，大润发是最主要的零售商，在过去一年吸引超过四分之一的家庭来购物，同时顾客的平均消费额相对其它零售商也是遥遥领先。尽管沃尔玛和Tesco乐购在低线城市中都采取积极的扩张战略，并且市场份额也都有所增加，但大润发在过去四个季度中的购物家庭数和购物花费方面都保持了持续上升的趋势。此外大润发在食品和非食品市场都表现突出，在2010年２季度和201１年１季度之间在个人护理用品上有1.3%的占有率增长。　　

　　尽管大润发在中国二三线市场独占鳌头，这些低线市场依然高度碎片化，现代通路还很不发达，这为后来竞争者提供了很多入市的挑战机会。　　

　　华润万家，百联集团和中百集团都继续在省会城市扩大市场份额　　

　　在过去的四个季度，本地零售巨头华润万家集团在省会级城市中的份额保持持续增长，其市场份额在现代通路中已达到10.9%，并吸引了超过30%的家庭来店内购物。在2011年一季度，集团旗下的华润万家，苏果和华润苏果品牌都为其在省会级城市的份额上升做出了贡献。同时百联集团(主要由于世纪联华品牌的推动)和中百集团也在这一城市级别表现出色。　　

　　Kantar Worldpanel今年推出的中国零售商快报为供应商提供了分区域和城市层级的主要零售商季度分析。报告基于对四万中国城市样本户在各零售通路的连续购买数据，帮助企业密切监测零售市场动态，从而制订相应的重点客户策略。

　　编者按：数据背景说明

　　1. Kantar Worldpanel消费品指数是基于对中国城市家庭样本的连续性调查，覆盖中国大陆２０个省及北京、上海、广州和重庆四个直辖市。该项研究通过家庭购买纪录监测包括化妆品，食品饮料和日化家居在内100多个快速消费品类。　　　　　

　　关于Kantar Worldpanel – 高清灵感™

　　Kantar Worldpanel在中国是CTR的一项服务。　　

　　我们的连续性消费者固定样组处于世界领先水平。我们的全球咨询团队致力于运用定制的调查解决方案和先进的分析理论，并配以高清图示和精密细节，为您带来无与伦比的清晰洞察。我们帮助客户了解人们买了什么、他们如何使用以及隐藏在购买行为背后的消费态度。我们为目标人群及环境配以最新的数据采集技术。

　　关于央视市场研究CTR

　　CTR -洞察中国市场的专业品牌，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌Kantar集团合资的股份制企业。作为中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，我们的研究服务涵盖品牌营销From EMKT.com.cn和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理等。尤其在360°营销传播监测，消费者购买与使用行为测量，媒体的价值评估等专业研究领域占据领导地位。更多资讯，请访问我们的官网www.ctrchin.cn或微博weib.com/chinainsight。　　

相 关 文 章（共1篇)

沃尔玛引爆品牌质疑 （2011-10-12, 中国营销传播网，作者：黄泰元）