网购时代的到来，培育了新一代消费群。从纯粹的网络消遣到网络消费，掀开了网络革新的一个时代。

　　也就3年前，淘宝开始征战B2C业务，电子商务日益被拿到各大品牌的日程上。由此，各大品牌的自建网络平台也异军突起。时势造英雄，网络成就了一大批网络品牌。

　　当然，最为成功的可能当属服装行业的凡客诚品。它以低价以及无偿退换货策略赢得了广大消费者的喜爱，并于去年同韩寒、王珞丹、黄晓明等明星签约，并以凡客体的广告造势拉动了一个网络品牌时代的到来。

　　在化妆品业，芳草集以每年上亿的流量，拔得网络化妆品品牌头筹；膜法世家以古朴的造型和明星单品在网络平台销量高居不下；御泥坊通过“滩头泥”深挖品牌内涵，并借力营销From EMKT.com.cn形成热卖风潮；而相宜本草在运营之初就把线上销售作为一个战略重点，利用互联网拓展了一条全新通路。……

　　随着这些网络品牌的出现，一批又一批品牌商纷纷“触电”，希望能够在这块领域开辟新的疆土。虽然芳草集吕公子坦言：“市场给了我们机会，倒不是我们做得有多好。”但这机会还有多少呢？

　　正当大家都在向网络平台频频暗送秋波之时，他们却掉头直奔大家都感到疲惫的实体渠道。

　　御泥坊与广百等商场合作，开设品牌专柜。

　　膜法世家已经进驻了多家连锁店渠道。

　　千纤草在批发、零售等多渠道销售。

　　芳草集更是同上海萃美生物科技有限公司合作，借助萃美在实体渠道的有生力量，希望能够把网络品牌复制到线下。　

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　　几乎是同时间，它们都把目光聚焦在线下。

　　它们还能够延续网络传奇么？

　　它们单一的品类足以适应线下消费者么？

　　这帮习惯于趴在电脑前的购物者还有兴趣到实体店里去逛逛么？

　　它们还能够保持线上的价格优势么？

　　这都是一个全新的开始。

　　虽然我们习惯了“电子商务势必将改变未来行业格局”的思考模式，但我们也应擦亮眼睛看见这种大趋势背后的汹涌暗流——“落地”才是最后的出路。

　　网商要落地，那就折腾点动静来吧！　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为中国美妆杂志社编辑主任，电子邮件： 229945042@q.com

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化妆品行业：细说“网商落地” （2011-05-31, 中国营销传播网，作者：商淳源）