笔者感兴趣的是，围绕着李娜的品牌代言热潮的到来，李娜究竟适合代言什么品牌？　　

　　一、品牌资产扫描——李娜有哪些“品牌资产”？

　　评判一个明星（不管是影视、娱乐、演唱明星，还是体育运动明星）的品牌价值，首先得评价其品牌资产。通常一名运动员的品牌资产包括该运动员所获荣誉、外貌身材长相、个性特点。

　　李娜的荣誉——“娜”么骄傲

　　1999年李娜转为职业选手，在所参加的ITF挑战赛中拿到自己的第2、3、4冠军，从网球低级别赛事一路打到四大满贯。

　　2000年李娜在ITF赛场总共取得52场胜利，成为胜场最多的选手。

　　2001年李娜在中国北京举行的世界大学生运动会上一举拿下女单、女双（与李婷）以及混双（与朱本强）三个冠军，堪称大运会上最闪亮的一颗明星。

　　2002年世界排名仅列第308位的李娜在美国米德兰德的ITF比赛中八战全胜夺冠，最终赢得了她的第13个ITF女单冠军。

　　2004年，李娜在广州国际女子公开赛（水泥硬地球场）上，从资格赛打起连胜8场，夺得单打冠军，成为第一个在WTA巡回赛中夺得单打冠军的中国选手。

　　2005年，李娜的世界排名在5月份升至第33位，超越此前由李芳所保持的第36名的世界排名最高纪录。

　　2006年，在美国网球公开赛上，李娜在第三轮以4-6/6-0/6-0逆转淘汰13号种子皮尔斯晋级16强，创造了她个人也是中国选手在美网上的最佳战绩。并再度成为中国年终排名第一的球员。

　　2007年，在澳大利亚网球公开赛上，李娜在第三轮击败9号种子萨芬娜晋级16强，创造了她个人也是中国选手在澳网上的最佳战绩。同时也成为首位在连续三个大满贯赛事中均进入第四轮的选手。

　　重返国家队后不满举国体制的训练方式于2008年“单飞”。

　　2008年WTA保时捷网球公开赛战胜世界排名第一的小威廉姆斯，闯入8强。

　　2009年9月，李娜在WTA超五赛事泛太平洋公开赛的四分之一决赛中跻身四强，这是李娜连续第四年杀入WTA一级赛事的四强。

　　2010年2月22日，凭借迪拜公开赛的出色表现，李娜的积分达到了3665分，再度打破了由自己保持的中国选手积分记录！

　　2011年6月4日李娜历史性地获得法国网球公开赛女单冠军，成为中国乃至亚洲在网球四大满贯赛事上夺得的第一个单打冠军。

　　可以这么说，李娜集各种荣誉和光环于一身，光彩照人。

　　李娜的外貌——“娜”么健康、勇猛

　　李娜身高172公分，身姿矫捷，健康活泼，积极向上。

　　李娜的球主要是以平击球为主，上旋球为辅的底线进攻型选手。正反拍的击球都十分犀利，能力也均衡，相对而言正手的进攻更为强大。李娜以前的击球更为大胆，追球的落点都十分刁钻。李娜胸前有朵玫瑰纹身，是她身上显著的标志之一。

　　此外，无论是新闻发布会还是接受外媒采访，李娜一口流利的英文总会给世人留下深刻的印象。

　　李娜的个性——“娜”么特色鲜明

　　每一位成功运动员都会在一些场合成为国家的一个符号。中国运动员因言行拘谨，常有怯生生的表现。国际舆论有时说中国文化压制了个性，虽不太好听，但也不是全无道理。

　　美国资深网球摄影记者辛西娅•兰姆曾有些夸张地说：“她们不疯狂，也不激动，她们的表情都是一模一样的。”这样的展示每天都在世界各地发生，它们的总和构成了世界对中国印象的绝大部分。李娜显然打破了这个结论，展示了中国人最自然、真实的一面。

　　李娜在球场的表现既是她的个性使然，也是最近20年里，人的个性在中国得以释放的结果。李娜诸如“赢球了首先感谢赞助商”、“我只为自己（而不是国家）打球”的“反叛言论”，大家并不反感，因为大家厌倦了动不动就“感谢领导”、“感谢祖国”的客套话，运动带来的是休闲和放松，而不应该附带着太沉重的政治、道德因素。

　　李娜成为了国际上中国运动员的新名片，凭借自己一个人所形成的影响力，可能超过了中国乒乓球队集体几十年来以来努力拼搏获得的所谓荣誉。　　

　　因此，李娜所获得的巨大荣誉、独特个性，将是其最大的品牌资产。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共1篇)

李娜效应的医药营销启示（上） （2011-06-20, 中国营销传播网，作者：吴延兵）