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明星歌友会,还能走多远?


中国营销传播网, 2011-06-09, 作者: 李东, 访问人数: 1457


  背景资料:

  2009年11月份嫩江一家化妆品店请的孙锡明和翁虹两位明星的见面会,也是差不多一个月50万左右。 

  柏氏在2009年秋季订货会后开始做明星会,同期瑾泉也开始推广模仿秀明星见面会。柏氏请的是真正的明星,一场会下来总费用大约在10万~20万元左右,瑾泉请的是模仿秀,费用少很多,一场会总费用大约在3万~10万元。当然了,在销售业绩上两者也不能相比,真明星的号召力还是比山寨版明星强得多了。

  其实,在美妆界,明星歌友会早已不是什么新闻了。企业招商,要做明星歌友会,终端店面促销要做明星歌友会。请不来一线的,请三线;请不来三线的,请山寨。一时间,明星们频频出现在化妆品行业的会议上。可谓是一道颇具中国特色人文景观。

  2009年9月,位于郑州繁华地段的一家大店开业,商家不惜重金请来了昔日巨星刘晓庆前来助阵。2010年元月,正当《十月围城》火热预报中,香港明星任达华参加了郑州风铃化妆品公司的会议。可真是你方唱罢我登场!

  抛开商业上的营销From EMKT.com.cn意义,从民生的角度看,化妆品公司邀请明星操作明星歌友会,也是明星走进生活体验生活的一种方式,是众多平民百姓接触明星的一个渠道,也是很有意义的。但是,企业每花一分钱都是要见到效益的,要想让明星歌友会起到营销的效果,就必须做好充足的准备,如果不做这些准备,明星歌友会还是暂停吧:

  选择合适的明星

  做明星歌友会,明星选择有讲究。选择明星,一定要从自身的品牌属性和市场需要入手!考察一位明星是否适合你的产品,大概有这样几个角度:

  第一点,明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。

  第二点,明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。

  第三点,明星的个人品质是否可靠。

  最后一点,明星歌友会费用与是否在承受范围之内。

  前面两点讲起来大家都还是比较容易理解的,若是卖年轻人的产品,你当然要选择年轻人喜欢的明星。而年轻人这一群体喜好又是千差万别的,这才是要在前面两点上做足功夫的原因说在。很难有一位明心可以全盘通吃,你就必须得做出周详的调研,怎样的明星适合怎样的产品,才能实现品牌最有效的传达。比如抗衰老的一类的产品,选择刘晓庆还是比较合适的,刘晓庆五六十岁还能保持青春容貌,真是抗衰老啊!

  明星歌友会的会前营销

  所谓会前营销就是在明星歌友会开始之前所做的营销举措。比如化妆品公司招商常用的订货多少可赠明星歌友会门票,订货的多少决定你与明星的距离成反比。顶得货越多座位越靠前,有的甚至还能与明星合影留念。化妆品店面一般做歌友会也是一样的。总之要把明星效应发挥到极致。对新顾客而言,销售明星歌友会门票,不仅能够增加收入,还能纳进新顾客。因为到时候所有到会人员都将会得到一份礼品。


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