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民企老板亟待做足品牌功课 中国From EMKT.com.cn百富榜创始人胡润认为，在百富榜统计中，一般有超过2/3的人会被漏掉，所以浙江十亿富豪的真实人数应该在700人左右，他们大部分是民营企业家。 按照常理，很多人会认为这是民企的老板低调所致，不愿露富。实际上，在今天的中国，十亿富豪相比于10年前已是爆炸式增长，露出这样的富，已经不是什么石破惊天的新闻。真实的情况是，很多民企在品牌的打造上不得力，没有彰显的品牌使得企业被“忽略”了。 在欧美，一个成熟的企业，他的资产百分之七十是无形财产。国内各行业的领军企业，尤其是上市企业，其品牌的无形资产已然使企业打破了传统的资产理念。无形的品牌资产在很多企业家的眼里正在变得越来越重。对于众多的民企， 笔者建议在中国内需持续拉大的当下，民营企业家应该加大对品牌的投入力度。 造成今天众多民企品牌资产较轻的局面，主要源于以下三点: 第一，民企的当家人本人不重视品牌打造。没有品牌意识，或者品牌意识薄弱是很多民企在打造品牌过程中的通病。作为创意者，尤其是初期“先发展，再规范”取得的成功经验，使很多民企从小企业向中大型企业发展时，迟迟不能摆脱原有的思维。重渠道、重销售本无错，但品牌打造的偏失，必然导致企业发展的乏力。 第二，和第一种情况恰恰相反，由于企业创始人重视品牌打造，于是充分发挥创业时期亲力亲为的作为，企业即使已经发展成中大型公司，品牌建设还是老板一言堂，部分企业现状就是老板和办公室主任亲自抓。没有专业的品牌部和人员来负责，想到哪是哪，缺乏体系化的操作。 第三，比前两种情形要好，企业重视品牌建设，也有专门部门和人员负责。虽然企业品牌已经在行业里有所建树，但却始终不得法门，没有达到应有的高度。主要是因为，企业轻视外脑，还没有习惯于像欧美的企业一样接受外脑咨询。目前在国内，很多行业的第一军团基本都接受过企业文化、品牌建设等方面的咨询。 对于第二、第三种情况的企业而言，方向已经正确，只是方法还没有对路。但是对于第一种类型的企业来说，就要异常引起重视。随着中国改革开放的发展和深入。企业的竞争已经早已从产品竞争、服务竞争过渡到品牌竞争、全面竞争。没有品牌竞争优势的企业，在竞争越来越充分的买方市场时代，注定会因为品牌的过分“低调”而被消费者抛弃。 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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