优秀的制作团队和过硬的产品。《功夫熊猫》的制作团队是世界上著名的动画制作公司梦工场动画，看过功夫熊猫的人都知道，这部电影画面非常清新、细腻，人物刻画惟妙惟肖、一丁点的人物表情都淋漓尽致的表现出来，这样质量过硬的电影产品怎么能够不让人叹服，这也为《功夫熊猫》的营销成功打下了基础，从而在消费者群体中形成良好的口碑打下了基础。

　　贴切消费者的生活。《功夫熊猫》中处处都是中国元素，熊猫、包子、面条、烟火、青城山……这些生活中我们国人常见的东西，都被整合到电影中让人倍感亲切。武侠大师金庸曾经说过：“每个华人心中都有一个武侠梦”，从很小的时候就梦想成为一名大侠，能够惩恶扬善，维护世界和平，而《功夫熊猫》让我们回忆起了小时候的武侠梦。猴拳、鹤拳、螳螂拳等等这些我们从小就知道的功夫招式是那样让人熟悉和怀念。更难能可贵的是《功夫熊猫2》在语言运用上更加贴切中国的现代，“忐忑”、“神马都是浮云”、萌……这些网络词汇和当代流行语也被运用到电影中，复古与时代相结合，更具有吸引力。正是如此贴近消费者，触动消费者内心中让隐藏的梦想，才让这只来自美国的“熊猫”如此成功，如此受欢迎！

　　无处不在的营销传播。《功夫熊猫》的营销传播可以说是非常的到位，目标群体很容易接触到。自己喜欢到麦当劳去吃快餐，悄然间发现麦当劳的可乐杯子上印的是“神龙大侠”和“功夫五侠”的合照，麦当劳的门上贴的是带着阿宝灿烂笑容的大头贴，展柜上放的是功夫熊猫的公仔，整个麦当劳变成了《功夫熊猫》的天下；由于自己经常去卖场巡场，悄然间发现中国家电企业熊猫电器也运用的是功夫熊猫的形象，电视上不断在重复播放功夫熊猫的预告片和片段；很多朋友的QQ头像已经悄然换成了功夫熊猫，每次跟朋友聊天就看到一个个大大熊猫头像在哪里晃动……这样无孔不入的营销传播，如何不让消费者接受和了解。

　　积极人生的传递。功夫熊猫可以看作是动画片中的励志片，为什么这么说呢？！因为它向人们传递的是一种积极向上的人生态度，用一种幽默轻松的方式讲述一个弱者的奋斗过程。第一部中，阿宝是一个肥胖症患者，只要遇到不开心的事情就是一顿猛吃，虽然他被选为神龙大侠却被师傅师兄所耻笑和排挤，他想要放弃却在乌龟师傅的指点下重新振作。也正是因为贪吃，师傅发现了他的巨大潜力，从而在功夫上突飞猛进。可是当他拿到神龙秘笈是却发现秘笈如一面镜子，只有自己！最终阿宝参透秘笈，原来世界上根本没有秘籍，只要相信自己，一切皆有可能。第二部中，身为神龙大侠的阿宝事务缠身无法静下心来参悟功夫之道，在一次与饿狼战斗中，突然陷入一种人生的迷茫：“我是谁，来自何方？”对于这样的人生命题，阿宝在战斗中寻找自己的“根”，最后他找到了自己才得以平静内心。两部电影中，这样的人生大道理在阿宝带来的欢笑中让人体会。笑是没有国界的，正是这样的欢乐才更加让人喜欢，也才能够更加抓住消费者的心。

　　巧设悬念，为后续做铺垫。在《功夫熊猫2》的最后，出现了一个熊猫领袖和劳作中的熊猫人民，这也为下一部电影的拍摄做了一个良好的铺垫，会让人产生一种悬念：“下一部电影跟这些熊猫有什么关系呢”正是这样的悬念设计，牢牢抓住了观众的心，会吸引消费者会迫不及待的解开这个谜底，电影方则为下一步的营销造势制造了卖点。

　　 正是《功夫熊猫》环环相扣的营销手段，才使得它获得了巨大成功，它值得我们学习！

　　本人就职于大型日化企业，愿与给位营销精英交流，我的QQ：511907072，邮箱：lxl0673@16.com

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