2010年底，中国家电商业协会市场统计预测：2011年室内空气处理市场将会成为继纯净水之后的又一庞大市场，而具有“生态祛污法”的新风系统将成为室内空气处理市场的热点。行业专家预测：2011年是“新风系统元年”。在权威营销From EMKT.com.cn报刊，呈现出国内多个新风系统产品同时招商的火暴场面。在百度搜索有2270000信息与新风系统有关。尽管中央新风系统在国内市场已经有一段时间发展，松下、霍尼韦尔在市场上耕耘多年，由于新风市场主要应用于集团用户、高端住宅，所以普通百姓对新风系统产品还是比较陌生。来自国际的统计数据：截止2009年新风系统的销售额突破2180亿元，已成为继“数字家电”后又一增长快速的家电产品。在美国1975年，新风系统年销量为50万台，到2006年突破2460万台；在德国，1977年到2000年，新风系统销量达到1680万台，78.3%家庭都安装新风系统；在英国，1977年到2008年，新风系统已经与空调、电视一样成为居室必备家电。

　　山雨欲来风满楼，种种迹象表明新风系统即将成为我国室内空气处理市场新的行业领袖。新风系统为何物？为何具有如此魅力？

　　新风系统是持续高效的对室内外空气进行24小时不间断循环，并使进入室内的新鲜空气通过内置的高效空气过滤净化系统处理的空气置换系统。也是室内空气新鲜度调节器，被昵称为“房屋的呼吸系统”。它具有为室内引入新鲜空气、祛除室内污染、清新空气作用。新风系统是运用“生态祛污法”从根本上进行解决室内空气质量的高科技健康产品。中国预防医学科学院环境卫生检测所的专家指出：造成室内空气污染最重要的原因是通风不良。因此，通风换气是改善室内空气质量最主要的方法，同时，也是排出室内毒性化学污染物最有效手段。家用新风系统的诞生将会对室内空气处理市场产生强烈冲击。

　　巨大市场蕴藏巨大商机。众所周知，室内空气污染对呼吸道疾病影响比较大，据官方统计数据：我国75.5%的呼吸道疾病与室内空气污染有关，65.6%的肺癌源于室内空气污染，83.2%的儿童因室内空气污染出现呼吸道疾病咳嗽、哮喘！室内空气污染危害目前最为严重的人群主要集中于新装修家庭和长时间行动不便待在室内的人群如孕妇、儿童、老人。

　　尽管新风系统被专业机构认为是“室内空气处理市场的热点”， 但目前状况不容乐观，需要冷眼细察。

　　新风系统市场的三大现状

　　在新风这个领域里，家用新风系统市场刚刚诞生，许多品牌运做仍然处于摸索阶段，难免会出现许多混乱和不合理。随着事情的发展，问题总会被解决并找到方法。

　　一、市场方面：目前，新风系统市场分两类：一是以松下、霍尼韦尔、蓝舍为主的中央新风系统主要给高端物业、集团用户集成设计，需装修前安装，价格高达数万元；二是以香港古耐新风系统、奥德奥、维塔为主的家用壁挂新风系统，安装不受时间和空间限制。目前家用新风系统几家企业正在大张旗鼓的进行全国市场推广。还有许多企业由于技术原因正在积极准备进入该行业，其中包括许多暖通产品企业，也包括一些其它相关行业的企业。进入家用新风系统的企业大都实力雄厚，动辄几千万的投资。毫无疑问，正是巨大商机的诱惑使众多企业蠢蠢欲动。企业惟恐落后失去先机。

　　二、品牌方面：行业暂时无王。大部分企业正处于市场网络筹建阶段，在营销网络建设方面香港古耐国际新风系统走在前面。中央新风市场的元老松下、霍尼韦尔还主要占据工程市场。家用新风市场奥德奥、维塔正在渠道组建和行业市场合作，蓄势待发。古耐新风系统由于性价比高和功能卓越目前在销售额方面也暂时处于领跑阶段，因为行业刚刚开始陆续会有更多参与者加入进来，因此暂时难以断定谁是最后的胜者，需要时间来洗礼。

　　三．策略方面：没有很好的市场打法。没有规则。宣传方式比较单一。目前行业主要在打造会呼吸的房子，主要诉求就是引入新风，同时祛除室内污染。宣传方面缺乏目标人群定位，范围比较广，没有形成重点突破。当然，一个全新产品和全新概念引入市场过早进行差异化，可能导致消费者印象混乱，但如果没有差异化，品牌就很难脱颖而出。新风行业目前正是在市场教育阶段，如何让新风概念被老百姓重视，这是市场推进重要目标。差异化方面香港古耐国际提出了“生态祛污法”的概念。笔者认为这一概念被认可和重视需要大家认可新风置换祛污原理。而目前市场上的其他家用新风系统，还没有明确的定位，只是在产品技术功能层面上的区隔。市场销售方面，目前大家依托的还是传统的渠道和报纸推广方式，而没有形成系统的市场销售促进方法。作为一个健康品质生活家电，平面和电视广告异常重要，同时还必须重视促销、公关和渠道选择，否则无法突破目前“叫好不叫卖”的尴尬局面。

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空气净化器市场行业分析 （2012-03-05, 中国营销传播网，作者：周莉）