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国产手机：浮躁在、无品牌 2011年，国产手机“品牌风”刮起，有从业者乐观地认为国产品牌即将迎来第二春。理由如下： 天时：外资品牌重心向高端迁移，留下广大的中低端市场；产业链成熟，技术、品质趋于稳定；中国元素呈现，国产手机具本土优势。 地利：渠道逐渐认识到持续跟一个品牌的好处；消费者饱受坏机之苦，不敢再贪纯粹的便宜；销售终端愿意为新品牌提供位置。 另外，2010年以来，OPPO、步步高、金立、朵唯、酷比等国产品牌的表现是为印证。 之所以称为“第二春”，是相对2001~2004国产品牌的第一春而言: 曾几何时，国产品牌通过人海战术和保姆式营销From EMKT.com.cn，一度夺回50%以上的市场份额，然而就在市场、媒体高唱赞歌之时，国产品牌飞流直下，一撅不振。原来，当时的国产手机英雄们只注重销量而不注重品质，疯狂营销的副产品之一，就是屡受伤害的消费者再也不敢相信国产手机。这就直接导致换机用户大都转向了洋品牌，国产手机除了用质次的手段换取价格优势外，就只能用低端机在新增的农村市场发挥一点余热了，国产手机在04年赢得短暂辉煌之后急转而下的原因即在于此。 “曾经有一个机会来到我的面前，可惜我没有抓住……” “国产手机要重新振作，首先要克服业界普遍存在的浮躁心理。只有树立良好发展手机产业的心态，品牌和服务同时跟进，国产手机才能迎来新的发展空间”；“山寨机最大的问题，是它不朝一个长远的目标去做，而只是想在这个机会当中能够赚钱，所以它在品质保障方面可能会向眼前的利益让路，结果是影响了消费者对国产手机的品质信心” ；“国产手机要追上洋品牌，要做很多工作，首先要做的是品牌建设工作。在这方面，国产手机应以品质来突破两者之间的品牌差距。”谈起国产手机，金立董事长刘立荣如是说。
什么是品牌？就是你自己愿意掏钱去买，并真心愿意推荐亲朋好友去买。如果是自己都看不上的东西，就急急忙忙地跟周围人说是品牌，那不是摆明了忽悠人么？ 如果粗制滥造的品质形象不能得到改观、如果消费者信任无法回归，真不知道，我们拿什么来树起品牌？ 十年发展、走走停停、进进退退； 十年投机、得意时傲视天下，碰壁时不知所以； 十年浮躁、低成本、高速度、多功能、高模仿、只求量； 对优秀者的步伐不屑听、看不懂、跟不上。 十年努力，造就了国产手机粗制滥造的品牌形象和被伤透心的消费者。 下蛋先养鸡、造物先造人，只有制造出脚踏实地的国产手机企业家，才能制造出响当当的国产手机品牌。 “狼有狼道、蛇有蛇道”，只是，走过之后，狼仍是狼、蛇还是蛇。 希望，这一波，不再仅仅是一阵风…… 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： xxpgd@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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