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中国城市营销怎么了？ 最近看新闻说南昌定位成中国水都，花了20个亿的城市排涝系统丝毫没有起到效果，调侃说水都定位如愿以偿了，这让我想起来读书时候的水漫青山路的往事，但是我并不在意那个下暴雨的事情，看到新闻让我感到新奇的是那个水都的城市定位。这让我觉的很新鲜，走过这么多城市，有水的城市也不少，偏偏在自己老家这样的内陆城市冒出一个水城来，这让我这个江西人情何以堪啊，回去如何面对这个烟波浩淼的荡漾水都呢？我无法想象。 虽然南昌向来不缺水，有赣江、抚河、玉带河等河流穿城而过，也有东湖、西湖、南湖、北湖、象湖、青山湖、艾溪湖等湖在城市中画龙点睛，说起来水还是不少的，但是作为曾经在南昌多年的人，我一直不觉得南昌是一个什么水都，南昌的城市风格并没有那种水的柔情，南昌话的粗声大语足以让一个淑女变成泼妇，让你有一种一鸣惊人的感觉。另外在南昌的文化里，你就找不到水的影子，除了那个王勃在滕王阁上吼了两句“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”外，你根本看不出南昌有水都的气质。如果是水都，那么就要有游船画舫的富丽堂皇，如果是水都，那么就要有荷塘月色的诗情画意。如果是水都，南京、杭州、扬州、苏州……大大小小真正富有诗情画意的秀水城市，让人如何面对？ 所以看到南昌是水都这个定位，不仅我这个在南昌待了很多年的人不认同，连土生土长的南昌人都不认同。如果城市定位连自己城市里的人都不认同，那么这样的城市营销From EMKT.com.cn如何能够打动人？这样的城市营销如何培养城市的性格，如果让城市变得有灵魂和生命力，而不是空飘飘的口号和肤浅形式。这让我想起了去年同样在江西触动全国城市营销案例，宜春一个叫春的城市，如此恶搞得城市营销，城市博出位了，但是并不能产生什么经济效益，因为没有人能够为一个没有灵魂的城市去买单，也没有人会为了知道了一个城市，而去那里旅游。每个城市有每个城市的性格，每个城市有每个城市的宿命，在旅游经济遍地开发的时下，盲目的以旅游经济为导向，滥用城市发展资源去开发和推广各种并没有竞争力的旅游产品，其结果亏掉的不只是国家的财政，以及千千万万纳税人的血汗钱，还有城市的灵魂。所以作为城市经营者的政府单位，如果仅仅为了政绩工程或者博个出彩，去做一些像西门庆故里一样的城市营销，这是丧失施政道德的一种表现，也是丧失良知的一种行为。那还不如踏踏实实地发展民生工程来的实惠些，为城市办一些可以传承的事，城市才能延续自己的生命，而施政者也能得到自己的名誉。 而且中国水都的定位是一个同质化的定位，不仅丹江在喊，而且嘉兴也在推广，以一个省会城市的定位去和地市同质化竞争，这无疑弱化了整个南昌的社会地位，也缩小了南昌的竞争内涵。如果非的给南昌来一个城市定位，其实中国红都会比水都更给力一些，虽然红都有很多地方也在喊，但是这里真正能称的上红都，作为打响革命第一枪的地方，唯一的红色省会城市，南昌以红都定位更符合时代和历史，而且南昌自古有洪城之城，洪谐音红。红都的定位也应合了90周年建党的时代环境，比起重庆的红色文化建设，南昌更有资格倡导红色文化，如果定位红都则江西的红色旅游产业才能全省一盘棋，做大作强做好。以后就可以从红都（南昌）到红山（井冈山）到红色根据地（瑞金），这样可以把南昌的气质和地位提升，改善南昌人给人的不好印象，提高南昌的整个城市精神气质。 那么城市营销该如何进行呢？为什么这么多的城市会迷失自己的本色，为什么这么多的施政者会丧失施政的道德，去开发像西门庆鼓励一样的项目，去喊出一个叫春的城市的口号，城市不营销还好，一营销就变得面目全非。个人认为城市营销必须从城市文化根基出发，去寻找城市文化深处的东西，并且将其挖掘出来，只有依托于城市文化根据的城市营销，才是有生命力的城市营销，也是对城市负责人的营销。今天上午我们同行们还在群里热议城市定位，于是有人诟病杭州目前定位“中国最美丽的城市”是很肤浅的定位，并没有把杭州城市的灵魂和内涵表达出来也没有表现出杭州的气质，这不过是一句大白话，甚至还不如杭州生活品质之城的定位。而且从《广告法》上来说，这个定位是违反《广告法》的，是违法的口号，因为没有谁可以宣传自己最XXX。于是有好事者说，“中国的西湖，世界的杭州”最适合做杭州的定位。其实我在两年前也说过，杭州其实是中国人灵魂深处的完美城市，灵山（龙井山）秀水（西湖）宝刹（灵隐寺）圣塔（雷峰塔）……是中国最美丽的城市一点都不假，但是这并不能作为杭州的定位，杭州的定位应该是“东方完美圣殿，世界理想城居”，完美是杭州超越其他任何城市的地方，也是体现杭州高度的地方，在这里古今融合，在这里山水相映，在这里中国的茶文化、竹文化、丝绸文化……交响辉映，在这里外国人能找到理想的中国，中国人能找到理想的世界…… 以上仅为个人观点，走过中国这么多城市，越来越发现中国的城市差不多都已经风格相同，从南到北东从到西到处是所谓的小香港、外滩，让人索然无味，根本没有城市本身的色彩，特此撰文，希望中国接下来的城市建设，更个性化一点，更具有自己特色一点，不要盲目的把好的传统和文化社区，而去追求那些所谓的高楼大厦和喷泉广场，其实西湖边的小溪是最令我流连的，那才是中国文化的气质所在，也是中国需要传承的东西！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zouwenwu@12.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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