国际品牌基因和扮相的达芬奇品牌密码被戳穿之后，一下子变成了人人喊打的假洋鬼子。家居界的“贵族”达芬奇造假，一周就被揭了个底儿掉，但那些因此应该成为受害者的消费者们却没能获得同情。　　

　　据说最伤心的一共两个人：首先是潘庄秀华，她把发布会当做了创业恳谈会，然而她忘了，创业靠的不是眼泪，是良心。在她的世界里，消费者是什么东西并不重要，她首先想到的是自己如何白手起家忽悠到今天，而未来前程未卜，黯然神伤也在所难免。在这个普通百姓，包括那些不屑于买达芬奇或者买不起的人们津津乐道的故事里里，达芬奇的眼泪意外地溅到了郭敬明们的身上。　　

　　另一个伤心的是郭敬明，这个有点文化的暴发户，去年底他还在纠结哪款电脑才能与达芬奇家具‘每天相处而不自卑’，而不久他的炫耀和品味以及精明，都变成了弱智和傻逼呵呵的形象素描。

　　号称最著名的“达芬奇粉丝”郭敬明遭到了大肆调侃。他在去年11月29日发布的个人博客被翻出来，在这篇博客中，郭敬明以其在上海的公司搬新家为由头，介绍了新公司的布置情况，在谈到办公桌的布置环节时，他表示自己在考虑换一台电脑，“之前我就一直在想到底我要换哪一款电脑，让它在一堆ARMANI和达芬奇家具中间每天相处而不自卑。”这句略带炫耀成分的话语引爆了网友的调侃情绪，“思来想去，只有小霸王学习机在一堆达芬奇家具中不会自卑。”　　

　　被达芬奇拉下水的还有一批身世可疑的品牌。人们绞尽脑汁报出来自己印象中的“假洋鬼子”。的确，除了家具界，在国外注册商标、在国内生产或代工的达芬奇模式广泛地存在于各行各业，这些品牌在达芬奇的眼泪面前，是感到庆幸还是心惊肉跳？　　

　　而对达芬奇而言，什么样的危机公关都没用了这个品牌没得救了。日后人们再买他的任何产品，没人会出超过2000元的价钱了，他已经变成了骗子家居的缩影了。犹如当年的欧典地板，不管如何华丽转身，人们看到的永远是有着欺诈形象的嘴脸。　　

　　针对“达芬奇”事件究竟是中国From EMKT.com.cn家具市场的乱象，还是仅仅是个案的疑问，中国家具协会理事长朱长岭近日接受媒体记者采访时说，“达芬奇事件不具有普遍性，不能说国内所卖的进口家具都是以假乱真。大家的质疑存在常识问题，其实，国际品牌可以有不同的生产地，只要标明产地即可。产品从中国出口，再进口到中国，只要符合法律规定，是可以的。”　　

　　对于“达芬奇”先出口再进口的质疑，朱长岭表示，其实，不光是家具，现在很多其他商品都是这样一个路径。也许，未来消费者会看到越来越多内幕逐渐被披露出来。　　　

　　广大消费者慢慢会发现，买的所谓国际化品质和品牌，最终无非是国产品牌多加些运费、仓储费和报关费罢了，在广大的老百姓眼里，无非是有钱烧的土八路。　　

　　中国的消费者一只有着严重的购物双重性格，在中国人的基因里就有影子和口碑，民间一直“有骑摩托车，吃豆腐渣，该省的省，该花的花”这样的消费理念，也同时存在着“袜子漏洞，但抽好烟”的社会现象。这都在向我们清晰的演绎两种社会消费趋势，它的形成，并不是简单的社会贫富分化的结果，而是消费者的“双重性格”使然。　　

　　他们在高端市场通过购买高品质、可炫耀的产品来证明自己的价值，在低端市场挖空心思购买高性价比产品来显示自己的睿智，也看出中国人骨子里固有的面子和虚荣心理。比如骑摩托车，证明这家有钱，生活上了档次，之余私下里靠吃点低档食品也没人看见，权当调节生活了，而抽好烟可以证明自己的品味和档次，大家都能看得到，袜子坏一点倒是没什么，毕竟在鞋子里世界无人关注。　　

　　我们看到衣着华丽的白领女性刚从古琪专卖店里面出来，就钻进了物美平价超市；我们看到派头十足的老板开着奔驰，却在为少交停车费而费口舌；更有甚者，家庭主妇为了买便宜5毛钱的白菜，开车从城东跑到城西。　　

　　消费者为什么要追求高价？因为他们要证明“我是精明的购物者”——我会选择最高尚的生活，而这一切要体现在高品质的产品、前沿的技术、时尚的款式和深厚的文化内涵上。　　

　　消费者为什么还追求低价？他们同样是要证明“我是精明的购物者”——购物和消费已经变成和开车或使用电脑一样不可缺少的技能，而购买到高性价比的产品则是值得炫耀的本事。这一切有一个重要前提，就是所购买的产品品类已经相当成熟，品质和功能相差不大。　　　

　　除了在发布会上发飙的神秘墨镜男，达芬奇家具的大多数消费者选择了沉默。网友们的嘴可是没闲着。买了达芬奇的人，被贴上了“不买最好，只买最贵”以及炫富、崇洋媚外的标签。这些言论又引发了关于“仇富”的大讨论。不过，在网巢品牌顾问机构高级顾问、品牌专家穆峰看来，消费者愿意选择洋品牌，更多是追求一种信任感。在意大利产地的暗示中，意味着设计师水准、用料档次、工人的工艺水平、质量监管体系，消费者愿意为此多付钱，并非只是单纯地崇洋媚外。　　

　　中国的消费者往往不怕被宰，特别是那些自诩为精英和小资的人，不买最好，只买最贵的心理其实也是一种中国人历来就有的“一分钱，一分货”的朴素道理在支撑，中国人素来喜欢被人称作精明和睿智，最怕别人说自己二百五或者傻逼。达芬奇，又一次把中国某些品味小资的虚伪嘴脸描绘的淋漓尽致，一副可怜巴巴的丑相，想可怜和同情，却也觉得无聊，认为那些上当的人也许不需要这个。

	冯启：98年跨入外企开始了营销生涯，先后多家知名企业任职，历任区域主管、大区经理、营销总监、营销副总经理、总经理等职位，积累了大量的营销管理和企业运作经验，并在国内知名媒体和网站发表了营销论文四百多万字，对品牌管理、营销管理、职业生涯规划和管理、城市营销等方面有着深厚的研究和涉猎，具有很丰富的咨询和培训经验。MOB:18686852906，MSN:fq3686@hotmail.com，EMAIL:fq3686@163.com
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