如果你不是九零后，应该多多少少对这句话有点印象。在如同健力宝一样轰然坍塌若干年后，旭日升被汇源收购，再出江湖。然而，江湖，早已物是人非。　　

　　今日江湖，水浅王八多，遍地是大哥。　　

　　经常看武侠小说你就知道，筋脉尽断，武功全失的高手，即使医好了，也是个废人。想再度跻身一流高手行列，简直是痴人说梦。除非像周星驰的《武状元苏乞儿》一样，忘记过去，重新修炼另一套绝世武功睡梦罗汉拳。　　

　　如果在百度搜索旭日升冰茶，你会看到很多装逼犯留言怀念当时的味道。不要被假象迷惑，怀念不等于认同，经典无法重现，这就好比你的前女友即使在别人床上快活时也可能会偶尔忆起你从前的威猛一样，产生不了实际价值。　　

　　所以，旭日升，靠怀旧是不能翻身的。　　

　　那么，应该怎么办呢？　　

　　这不是摆在你我眼前的问题，相信在决定收购旭日升之前，睿智与魄力并存的朱总早就有了答案。我们把这个问题提上来讨论，说高了，就像李云龙坐在家里研究抗美援朝战场局势，权当沙盘游戏。说低了，就像小孩撒尿和泥儿，放屁崩坑，玩个过家家。　　

　　朱总说，没关系，你但说不妨。　　

　　于是我开始畅所欲言。　　

　　饮料行业的惨烈我无须赘述，可口、百事、康师傅、统一、娃哈哈……以及紧紧跟着的今麦郎、达利园，都是渠道与品牌并重，啃市场不吐骨头的主儿。那么，什么才是旭日升摆脱重围，脱颖而出的有力武器？　　

　　如果你上过大学，你可能有过“必修课选逃，选修课必逃”的经历，你知道必修课挂红灯是要有麻烦的，重修费足够和女友连续开一星期的房直到拉拉着腿走路，而选修课则完全可以凭心情或者凭老师的外貌或者凭什么别的理由随便你上不上。　　

　　我说这个干什么？我的意思是，所有的非功能饮料，都是消费者的选修课！　　

　　娃哈哈的宗总很聪明，早些年疯卖儿童营养液发了，所以对这里边的事儿，看得门儿清，喝了娃哈哈，吃饭就是香，简单的一句话暗藏保健品营销From EMKT.com.cn精髓。所以若干年后，他故技重施，把当家花旦营养快线打造成了一款伪保健品。　　

　　这话怎么说？早晨喝一瓶，精神一上午。好么，打了鸡血赛的。　　

　　所以，复出后的旭日升，就别惦记那点儿老底子了，当年的消费者早已各寻新欢。不妨借鉴伪保健品营销的思路，重修绝技再度勾引。　　

　　事实上，旭日升是很有做伪保健品的潜质的。你看，首先它是个甜味碳酸饮料，从剂型上看就是年轻人的专属，其次它是个茶饮料，众所周知茶有提神防困的作用。综合以上两点得出什么结论？给年轻人提神防困那。　　

　　不对，困了，累了，就要喝红牛！　　

　　没关系，它那个太笼统了，困了累了还不如睡觉呢，喝什么红牛。所以咱再顺藤摸瓜的深入分析，年轻人什么情况下困，但是还不能睡觉。当然是下午两点到三点之间，这个点儿，学生上课，白领工作，坐在课桌或电脑前，强撑眼皮，磕头打盹如鸡啄米。要么被粉笔头攒射，要么被老板大吼吓得肝儿颤，需求太强了。那位说话了，喝茶不行吗？您怎么不让他们搬个马扎听戏呢。还有人说了，雀巢咖啡啊，味道好极了。可是它腻啊，它热量高啊，它可能增肥啊。　　

　　很好，营养快线把上午这个时间段资源抢占了，却把更需要精神的下午时间段放弃了。很显然是给旭日升留的，剩下的就只能抢晚上了，但是晚上精神了，往往不干好事儿。

　　毛坯文案就出来了。　　

　　旭日升冰茶，下午犯困整一瓶。　　

　　下午瞌睡、打盹儿？旭日升冰茶！　　

　　……　 ……　　

　　这种文案只能作为大体感觉，就像炒鸡，买回家生鸡自己炒炒吃也凑合，想炒出王小二炒鸡的味儿？还得加几味秘料。王小二不肯教你怎么炒鸡，所以我暂时也不能公布文案还得加什么秘料。　　

　　至于渠道，借力于汇源现有的通路已然不成问题。但是在传播到位之前，不宜在经销商朋友那里大量压货，以免损坏信心，伤害感情。钱好赚，感情伤了难弥补。　　

　　最后，希望旭日升早日风云再起，卷土重来。就像《英雄本色》里被扁的口鼻喷血的小马哥一样狠叨叨的说：“我不是为了证明自己有多了不起，我只想证明我失去的东西，自己一定要亲手拿回来。”要是汇源给帮着拿回来了，也不错。

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	苏强：　　中国商业模式运营专家，知名营销策划人，多项国家发明专利持有者。《中国营销传播网》《销售与市场》等一线经济类媒体特约作者。保持多年来一贯的务实风格，为众多企业成功打造易于执行、复制的高效盈利模式。合作伙伴包括：NBTY（美国自然之宝）、大洋制药、水塔集团、健特生物、豪光能源、听慧科技、长河建设、元福堂养生等……
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旭日重升，解渴提气!——旭日升冰茶复出策划手记 （2013-01-09, 中国营销传播网，作者：胡世明）