作为小小广告人，我没有大企业家精明的商业头脑，只有念念不忘，亦念念不完的广告经。在经受了众多大报小报纷纷报道赞助商如何牛法、组委会怎样赚钱的洗礼之后，我突然顿悟：这横跨家电、电信、电器、汽车、日常用品、饮料、食品、医药、服装、胶卷等行业，有超过55个企业和近百种产品刊播的广告，不也是一个广告世界杯?君若不信，请看下文：

　　主办：CCTV(中央电视台)

　　时间：64场赛前及中场(1998．6．10———1998．7．12)

　　参赛队：55个企业，100种产品

　　分组：彩电组、VCD组、饮料组、话机组、鸡肋组、鱼腩组、乌龙组、冠军组

　　裁判：刘仲云　章俊

　　规则：AIDAS规则(attcntion注意、intrest兴趣、desir欲望、action行动、satisfation满意)

　　彩电组：长虹、康佳、TCL、创维、康力、乐华、熊猫、北京、福日。

　　请看：长虹又信誓旦旦“以高科技支撑民族工业”，只是口号不如“以产业报国”响亮，其画面亦落入窠臼，杀手锏失效；康佳“胸怀宽广，视野无限”，画面虽波澜壮阔，却无甚新意，让人打不起精神。至此，两大名牌均落马，与32强失之交臂；TCL“3点定时”，专为世界杯设计，让无数球迷感激涕零，入选32强理所当然；创维“创维情、中国心”，歌曲的浓缩与画面的切换恰到好处，相映生辉，联结着球迷们的一颗爱国心；康力“用航天科技，创造美好生活”，画面与康佳有雷同之嫌，难免步其后尘；乐华“乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛”别出新裁，牵动千万球迷的心，一时独领风骚；熊猫一句“见了熊猫格外亲”使人爱屋及乌，大动恻隐之心；北京、福日则略显功力不足，难与列强抗衡。

　　本组4强：乐华、TCL、创维、熊猫；种子队：乐华；无黑马。

　　纵观此组，或许是两次降价大战已大伤元气，各队攻击力大为减弱，场面略显呆板、沉闷，少有闪光点。最终乐华与创维打进16强。

　　VCD组：新科、万利达、爱多、先科、步步高、金正、实达、蚬华、奇声、熊猫、小霸王。

　　请看：新科的“优等品”、万利达的“10A”，先科的“中国有先科”均是纯为做广告而广告，末能为广大球迷献礼，有失大家风范，当然无缘32强；爱多的“成龙好功夫”与“我是谁”，既借来成龙的英雄形象，又借势《我是谁》，其英雄气概无与争锋；步步高高歌李连杰的“世间自有公道”，正合球迷崇尚公平竞争的胃口，引来知音无数；实达的“听、看、玩”使三口之家各得其所，可谓左右逢源；蚬华自言自语的“小小模特”，到底是中国的木偶、外国的卡通，还是天外来客?真让球迷揪心；金正的“擦、擦、擦”有点不求甚解；奇声的影音系列也太过独白直露，终是功亏一篑；而熊猫与小霸王与众多高手相比，略显失意，使人叹息。

　　本组4强：步步高、爱多、蚬华、实达；种子队：步步高；无黑马。

　　纵观此组，或许是VCD为初生牛犊，个个牛气冲天，杀伤力极强。最终，李连杰与成龙技高一筹，携手闯进16强。

　　饮料组：可口可乐、健力宝、非常可乐、乐百氏、娃哈哈纯净水、农夫山泉、椰树、红牛等。

　　请看：可口可乐不愧为前辈高人，大手笔、大气魄，无数人为之喝彩的恢宏场面，势不可挡；健力宝“一起成长，一起辉煌”，让人感慨万千，李金羽等的成长与辉煌正是全中国球迷的企盼；非常可乐一句“中国人自己的可乐”拉来12亿同胞做靠山，已立于不败之地；乐百氏27层净化已是世人皆知，不足为奇，可其斥420万巨资“精彩射门”却让无数球迷大为感动；搭便车的高手农夫山泉在演播室中的节目包装“喝农夫山泉，看’98世界杯”，只不知你看过世界杯后，喝了农夫山泉没有?正宗椰树牌椰子汁取名虽然绕口，而一句“清清爽爽，白白嫩嫩”却是美不胜收，可谓经典；还有红牛饮料、娃哈哈纯净水也让人津津乐道总之，此小组人人都是英雄，个个都是好汉，可谓棋逢对手，好戏连台。

　　经过—番忍痛割爱，最终——本组4强：可口可乐、非常可乐、健力宝、乐百氏；种子队：可口可乐；黑马：非常可乐。

　　纵观此组，实在太过精彩，太为激烈，也太残酷，可称之为“死亡组”。只是它们比足球世界杯幸运，死神也为之喝彩，共有可口可乐、非常可乐、乐百氏3强出线。(或许李金羽过于年轻．健力宝亦须努力，所以健力宝落选。)

　　话机组：(手机)爱立信、摩托罗拉掌中宝、三星CDMA、诺基亚；(电话)爱多、步步高、康佳、TCL等。

　　请看：爱立信模拟的足球，五颜六色的手机像一个个足球天才，其传球、过人、争顶、射门同样牵动球迷的心；摩托罗拉掌中宝，其娇小的外观与形状与翩翩飞舞的蝴蝶可谓两全其美；诺基亚曲线型设计表现“以人为本”亦为独特；三星CDMA移动电话却不如其三星照相机让人记忆深刻；飞利浦手机亦不如其光盘驱动器有创意。

　　爱多通过主妇打鸡蛋联想到蜘蛛网般的电话，真叫人佩服，且其幽默的画面让人哑然一笑．最后一句“方便千万家”更有画龙点睛之功效，实是佳作；步步高描述主人提着裤子慌慌张张接电话又被电线绊倒的场景，实在让人又好气又好笑，而其最后一句“看世界杯哟”，又使人在滑稽中不知不觉接受了它；而康佳、TCL无甚记忆点，无疑在淘汰之列。

　　本组4强：爱立信、摩托罗拉、步步高、爱多；种子队：爱立信。

　　纵观此组，可谓泾渭分明，要么是精彩百出、要么是平淡无奇，最终爱立信与步步高棋高一招，昂首挺进16强。

　　鸡肋组：(冰箱)小天鹅、海尔、长岭；(空调)春兰、格力、LG、美的；(车辆)全顺、东南汽车、新大洲；(电脑)同创、联想l十l。

　　请看：冰箱品牌除了“全心全意”的小天鹅最后一个“手按商标”是金字招牌，略显名牌本色外，海尔、长岭则沦为平庸；空调则全军覆没，无一幸免，众多名牌“泯然众矣”；车辆类倒有新大洲和全顺两朵奇葩，姜文的新大洲摩托车跋山涉水，得心应手，而姜文的笑脸更是锦上添花；全顺的成功得自于其名称的“英汉结合”，最后—句“transit”让人记忆犹新；电脑同创与联想1十l似乎半斤八两，只是同创的“老板，全搞定了”更让人觉得简单明了。

　　本组4强：小天鹅、新大洲、全顺、同创。

　　纵观此组，涉及领域最广，著名品牌最多，可一个个如食之无味，弃之可惜的鸡肋，真不知它们的“老脸”往哪儿搁(笑语)，最终只是姜文的新大洲跌跌撞撞闯进16强。

　　鱼腩组：(食品)双汇王中王、喜之郎果冻布丁、好劲道方便面；(酒类)黄河啤酒、郎酒；(服装)康赛T恤、康威T恤等。

　　请看：双汇王中王的横腰斩断，鲜红的瘦肉藕断丝连，垂涎欲滴的童声“哇，好多肉也！”绝对引起儿童的共鸣；喜之郎的儿歌“喜之郎，喜之郎……”传唱天下，肯定代表儿童的心声；康赛T恤因汤镇宗的惊人跳远跳出“百变千姿，休闲意义”，康赛也鲤鱼般跳出了龙门；康威T恤极富青春气息，一群男女齐唱康威洋曲，使人顿觉新鲜，百听不厌；还有好劲道方便面、黄河啤酒、郎酒形象篇等亦不乏独特之处，只是尚不足一一向外人道也。

　　本组4强：双汇、喜之郎、康赛、康威。

　　纵观此组，皆以观众为“衣食父母”’故广告也做得有情有义，虽无特别佳作，总比“鸡肋”要有味道，故称之为鱼腩、然鱼腩终究是弱旅，最终只有双汇王中王或许能“称王”入16强。

　　乌龙组：远铃浴室、六神浴液、万杰医院、西安杨森、武汉健民、丽珠得乐、金嗓子喉宝、神奇珊瑚癣净、美得喜……

　　称此组为乌龙组，是因为它们多属“陪太子读书”角色，平庸的创意，单调的画面．呆板的语言，拙劣的表现使它们成为“沉默的大多数”湮没在广告的海洋中。

　　俗话说“矮子中有长子”，我还依稀记得远铃整体浴室的“四世同堂”，六神沐浴液的“美女沐浴’，万杰医院的“到万杰”以及西安杨森这个老品牌，它们亦幸运地进入32强。不过既然是乌龙组，就难免走不了多远便“自毁前程”、最终只有远铃走得更远一些，勉勉强强走进16强。

　　冠军组：阿迪达斯、富士胶卷、春兰形象篇、飞利浦光盘驱动器。

　　这是一个异类组合，无法“合并同类项”，却个个都有绝对实力，一副冠军相，故称为冠军组。

　　请看阿迪达斯的豪华阵容：空旷的球场旁，墙上一双阿迪达斯足球鞋，意皮耶罗拿鞋，英贝克汉姆发球，荷克鲁伊维特助跑，法齐达内射门，绝对是众星棒月；富士胶卷绝妙的创意，高明的手法，伊伊学语的儿童与念念不忘的富土、真真假假，虚虚实实，无不显示出“生活真色彩”；虽然春兰空调广告不值一谈，而春兰整体形象篇却令人叫绝：激进的音乐，跳跃的画面，欢悦的笑脸，突显的品牌以及无声的语言，无不显示着实力雄厚的春兰正是“走向世界的品牌”；让全球落泪，永不沉没的“泰坦尼克号”再次上演历史悲剧，大难临头的人们四处逃难，一员海警、一束灯光，却在干百逃难的人群中寻找一个飞利浦“Ercos”……

　　纵观此组，既然名为冠军组，当然无须预选赛与小组赛，全部直接进入16强，而最终进入8强时，有人单就“泰坦尼克”版的飞利浦广告提出置疑，认为这种假借“泰坦尼克”名义，假冒“泰坦尼克”形象的行为最终会为大众所弃。有鉴于此，只好把飞利浦从8强中除名了。

　　16强淘汰赛：为保证竞争的公平性，本16强淘沈赛只依据本次参赛队伍的表现，从高往低取前八名，后八名予以淘汰。

　　根据此规则，本队界杯8强暨对阵图为：

　　可口可乐Vs非常可乐；阿迪达斯Vs爱立信；富士Vs乐百氏；春兰Vs乐华。

　　请看：可口可乐Vs非常可乐：这是一场”自卫反击战”，新贵黑马非常可乐，挑战行业霸主可口可乐，仅凭一句“中国人自己的可乐”就激起全中国人民的“同仇敌忾”决心，赶走在国内称王称霸的可口可乐似乎只是时间问题，只是老谋深算的可口可乐不会束手就擒，而非常可乐大吹大擂、大喜大闹的场面未必能使娃哈哈在短时期内大红大紫，故在相当时期内必是可口可乐大占上风。

　　阿迪达斯Vs爱立信：这是一场“真假足球战”，足坛霸主阿迪达斯的代言人皮、贝、克、齐四人无一不是当今世界足坛巨星，要他们获取世界球迷的芳心，自是易如反掌。而爱立信模拟的手机足球赛虽是举世独创，但在世界足坛最高级的赛事里只能添为佐料，其滑稽的场景也只会使球迷一笑了之。至此自然分出高下。

　　富士Vs乐百氏：这是一场“中外荣誉战”。日本的富士好不容易花巨资避开柯达来到中国，未遇上同行冤家乐凯却碰到一个“好事者”乐百氏。或许是同姓“乐”吧，乐百氏就看不惯富士在中国作威作福，却使乐凯“忍气吞声”，想帮乐凯出一日恶气。只是花了420万巨资只为讨球迷欢心之后，乐百氏已是无力旁顾，而老练的富士唆使儿童让其父心甘情愿掏口袋更是高招，使得有力使不出的乐百氏已是不甘而拜了下风。

　　春兰Vs乐华：这是一场“家电大内战”。异军突起，风光无限的乐华花32万人民币的巨奖寻找“中国最有价值球迷”，引来无数球迷“竞折腰”，只是据说380万球迷竟无一获此殊荣，又使乐华大失人心，一下子变得单薄起来的乐华如何能与家底雄厚、势力庞大的春兰大家族相抗衡，何况自信的春兰早已超越了“沉默就是金”而达到“无声胜有声”的境界。

　　至此，本世界杯杀进4强的是：阿迪达斯、可口可乐、富士、春兰。

　　经过一番神秘的抽签，最终四强对阵形势如下：

　　阿迪达斯Vs可口可乐；富士Vs春兰。

　　请看；阿迪达斯与可口可乐可谓旗鼓相当，一个是足坛霸主，一个是饮料老大；一个是明星荟萃，一个是万众一心。本是个两败俱伤的结局，只是有人对阿迪达斯的“本土化”提出质疑，纵然皮、贝、克、齐四人是足坛巨子，也会“水土不服”，且其抽象的广告情节让国人或多或少有些陌生感；而精通中国文化的美国佬却声势浩大地来了一个“万人喝采”，让“可口可乐”这个大众化得不能再大众化了的饮料又大众化了。至此，可口可乐可谓因战术得当而侥幸取胜。

　　虽然日本富士摆平了好打抱不平的乐百氏，但却被乐百氏的那股韧劲打得惊魂未定，如今遇上高涉莫测的春兰自是心惊胆寒。而颇似“为国报仇”的春兰一身正气，满腔热血。它的一言不发始终让富士找不着任何破绽，而它的稳打稳扎又使富士只有招架之功，而无还手之力，最后军心涣散的富士不得不弃甲服输。

　　至此，本世界杯最终决赛形势如下：春兰Vs可口可乐。

　　请看：在中国横行数年，好像已经中国化的可口可乐依然傲气逼人，它凭什么让国人举着“可口可乐大旗”为它呐喊助威?而我们的春兰始终在默默无闻地为国人奉献。防守最顽强的春兰终于打进决赛了，国人已经恍然大悟!顿时，决赛场成为国人欢庆的海洋。无数国人的热情早已蒸发了可口可乐的水分与活力，使它如霜打的茄子，提不起丝毫精神，而春兰士气高涨，空前团结，最终在主场以漂亮的3：0战胜对手!

　　小小后记：“广告世界杯”只是本人一种设想，是有感而发，包含一定的情感因素，“不足为外人道也”。而真正以广告效果而论，尚需市场的最后检验!

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