继2006年欧典地板因虚构德国身份而被315晚会曝光并最终销声匿迹之后，地板行业知名品牌达芬奇又因为部分产品的原产地造假而被执法部门揪了出来。　　

　　将欧典和达芬奇联系在一起，我们就可以发现一个值得深思的问题，为何这么多中国品牌却不厌其烦地充当“假洋鬼子”呢？　　

　　舆论和媒体纷纷将“造假”的矛头指向了达芬奇，而事实上，这种现象的根源却来自国人崇洋媚外炫富鄙穷的思想意识。　　

　　消费文化决定品牌文化，品牌文化反过来影响消费文化，正是因为消费领域存在这种根深蒂固的崇洋媚外意识，才会在生产领域催生一大批炫耀国外背景和身份的“假洋鬼子”，就像对洋学历的崇拜在国外催生了一大批“野鸡大学”一样。　　

　　品牌不是品牌自身，它和产品合二为一，形成一个物质和文化的对立统一体，产品承载使用价值，满足消费者的物质需要；而品牌承载文化属性，满足的是消费者的精神需要，产品的价值由体力劳动主导的物质生产所凝结而成，而品牌的价值则由脑力劳动所主导的精神生产所创造。　　

　　按照这一价值理论，达芬奇品牌旗下的部分产品即使真的属于意大利制造，但其另外的产品却在实际上构成了身份造假，只要有国内生产这一事实存在，其产地造假即可宣布成立，问题不仅仅在于法律层面，法律纠纷只是调节利益关系，而作为一个花费人财物经营多年的品牌却在消费者心目中轰然倒塌，这才是令人可惜的。　　

　　达芬奇方面还在口口声声的强调产品质量，声称没质量问题概不退换，这其实是“损名之后退而保其利”的思想行为，可见这些利欲熏心之辈根本不懂品牌，产品只是满足消费者的肉体，而品牌则是满足消费者的精神和心灵——产品质量问题会损害肉体健康，而品牌造假则伤害了他们的心。

　　但他们这些被伤害的都是些什么心呢？他们本来想拿着达芬奇地板炫耀自己的富裕和阔绰，本打算拿着这个进口的洋品牌提高自己家庭的地位和档次，本打算在被人面前骄傲自大趾高气昂来着，如今，这一愿望破产了——以前他们看着自己家的达芬奇地板还喜欢对客人津津乐道，如今却再也抬不起头来了。　　

　　因此，无论是此前的欧典地板也好，还是如今的达芬奇也罢，这些假洋鬼子的品牌泡沫一旦被媒体和公众雪亮的目光所撕破，同时被撕破的也必然是那些在生产和消费领域崇洋媚外的炫富洋奴们的脸面——有崇拜就会有炫耀，炫耀的是那些得到崇拜物的崇拜者，崇拜的是无可炫耀的炫耀者，炫耀和崇拜，在本质上都是奴性意识，是精神萎靡的洋奴思想，因此，即使达芬奇是“真洋鬼子”的话，那也没什么可炫耀和崇拜的。　　

　　几百年来，西方人利用资本主义的先发优势，研究并采用着高科技，为人类社会制造出大量丰富的物质产品，并在通过媒体的传播而不断强化起品牌影响力，以至于使得落后国家对他们产生了品牌拜物教，这在本质上是殖民文化在生产和消费领域的延伸。

　　品牌不过是一种名声和名气罢了，所谓的品牌营销From EMKT.com.cn理论不过是以名取利的道道而已，作为中华民族的炎黄子孙，面对通过产品和品牌而传播过来的西方文化，每一个中国人无论是生产者还是消费者，都应该采取尊重而非崇拜的态度，应该昂起独立思考的头脑，充盈起自己的民族自豪感，支持并催生中华民族自己的民族品牌。　　

　　西方文化只会卖弄技术，所以他们的产品也只能卖弄高科技，他们不会将道德、正义和良知的力量运用到生产中，而西方文化的短板正是东方文化的强项，中国的品牌经营者和企业管理者们完全可以在这一方面发力，打造出名副其实、名存大义的圣贤级品牌。　　

　　而对于达芬奇这样的假洋鬼子而言，则只能作为一个前车之鉴了，他们名不副实、名不合义，而在身份造假被曝光之后，他们又弃名守利，见利忘义，这种品牌在骨子里没有昂扬的民族精神，没有道德、正义、良知和责任，而是充满了奴性、虚伪和狡诈，假洋鬼子的外衣被扒下之后，他们已经彻底暴露出利欲熏心的小人嘴脸，让这个丑陋的洋奴品牌见他们的洋鬼去吧！

　　相晓冬 一个掌握并运用系统辩证法不断寻求智慧的自由思想者，著有《智本论》一书。博客：http://xxd625.blog.soh.com QQ:89328012 MSN： xxd6250@hotmai.com

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