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解读镇咳药市场营销策略
中国营销传播网， 2001-08-31， 作者: 王恕， 访问人数: 11291
一、营销环境分析
镇咳药在世界各国都是传统的OTC药物。OTC是英文“Over The Counter”的缩写，在医药术语中特指非处方药。目前我国OTC药物遴选工作正在进行中，预计5年内将实现药品分类管理制度的建立，即将药品分为处方药（Rx）和非处方药（OTC）进行管理。
由于OTC药物不经医生处方就可直接从药店或药房购买，而一般消费者并不具备专业的疾病诊断和用药知识，更多的是靠对疾病和药物的自我认识使用OTC药物。因此，OTC药物的安全性、有效性和便利性就显得十分重要。
近年来，我国居民呼吸系统疾病的患病率不断下降。资料显示，我国城市居民的患病率1993年为37.3%，1998年为30.7%；农村居民的患病率分别为19.8%和16.1%。
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