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“东方树叶”不走寻常路


中国营销传播网, 2011-08-15, 作者: 苏浩玄, 访问人数: 2030


  “东方树叶”是农夫山泉新出的一种茶饮料。无论是从广告上,还是在包装上,都给了人们不小的视觉冲击。摆在千篇一律的茶饮料堆里,“东方树叶”无疑是最强眼的。

  这不得不让人再次称叹农夫山泉的另类、个性甚至狂傲的精神。不由的想起,当年农夫山泉不顾同行的群起攻击,毅然走“矿物质水”的道路,开辟了中国From EMKT.com.cn水行业的一番新天地。

  而这一次,“东方树叶”又将会是农夫山泉扔给水行业的一颗定时炸弹。农夫山泉在五月份邀请 Pearlfisher 为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。无可否认的是,摆在人们面前的这样一款饮料包装,引得无数消费者爱不释手,虽然说它的设计让人联想起橄榄油瓶子,但这也阻挡不了全新的、有创造性的包装形象,脱颖于同类产品中雷同的包装形象。

  日本浮世绘的风格,加上动漫色彩的图案设计,满足了消费者对美感,对创新的需求。如今这样一个竞争无比激烈的时代,千篇一律,盲目跟风,是打动不了消费者的,那些令人耳目一新的视觉冲击才是最受消费者青睐的。

  农夫山泉广告词中有这样一句话“传统的中国茶,神奇的东方树叶”。它的产品一改当下茶饮料的甜味传统,将中国茶原原本本的茶香,清淡的茶味带给消费者。

  还有它“0卡路里”的口号,深深触动了爱美mm的芳心。

  农夫山泉这一些列的举措,在外界看来似乎有些“疯狂”,大手比的一反常态,给了默认茶饮料就应当是甜味的消费者不小的冲击。但我说,这恰恰表现出了农夫山泉不走寻常路的那种可贵的精神。

  这种举措是有危险的,但他敢于做第一个吃螃蟹的人。虽然说现在人们对“东方树叶”的口味褒贬不一,我相信这一切会过去的,因为农夫山泉在向消费者诚实的还原“茶”的本味。

  市场是检验产品的试金石,让我们把最后的结果交给市场,拭目以待。

  佩服农夫山泉不走寻常路的精神、还原真实的勇气、走健康之路的理念。

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