总感觉要出点什么事，所以这篇文章陈禹州推迟了一个星期才推出。果然，国际国内在短短的一个月里就发生了一系列的重大事件，让人不得不静下心来沉思。首先说国际上的事，第一件震动最大的是“谷歌125亿美元收购摩托罗拉移动”；第二件事是“惠普正式宣布放弃webOS手机及平板电脑”；第三件事是“苹果公司一代教主乔布斯卸任，原首席运营官蒂姆•库克掌权”；而在中国最大的手机市场震动事件则是“雷军携强大配置和超乎想象售价的小米智能手机粉墨登场，上演国产廉价智能手机时代的来临”。这个国际国内集中在一个月的时间里爆发的大事件，通过一系列的现象分析，通讯终端正在经历3G智能化的聚变下重新整合与洗牌。

　　历史有相似之处，但绝对不会重演。当年国产手机将许多国际大品牌挤出中国市场的盛况，已经不会再回来了。伴随着智能手机的快速普及，手机市场已经进入一个史无前例的“快”时代，从研发到销售，以快制胜、因慢而败的案例将会随着时间的推进不断上演。此前，苹果就是因为最早在手机市场引入大尺寸触摸屏幕操作的概念而一夜爆红，从而开启大屏幕智能手机全面普及的先河。而现在，擅长速度战的三星不仅占尽便宜，更有势不可当的劲力在一层层地爆发。

　　在目前许多国际大品牌手机进行市场蚕食的情况下，国产手机要如何来提高自己的竞争优势正成为当前国产手机面对的事实现状。虽然，酷派、中兴、华为、天语已经提前跨出了第一步，但更多的国产手机品牌更需要得到专业的指引，从而推动国产手机在市场中“百花齐放”，进一步“百家争鸣”地将其推向一个鼎盛的智能手机时代。

　　陈禹州近三年来一直关注手机进入3G时代后的发展状况，虽然当初3G牌照刚发下来时各大通讯运营商进行了一些夸大与从现在看来不太现实的宣传，但是，时代的脚步却没有因此而停滞不前。相反地却越来越精深，比如当初3G牌照刚发下来时运营商大多从可以视频通话来对3G手机进行诠释和传播。而现在的情况是“视频通话”仅为3G智能手机的功能之一。更多的应用在于互联网、游戏、微博、多媒体、商务等的体验与应用。

　　因此，陈禹州基于国产手机、智能3G、4G时代的发展要求，专门提出了“品牌型格”的理论来为国产品牌智能手机提升市场的竞争优势进行服务。自2007年iPhone横空出世之后，手机市场的游戏规则其实就已经完全改变。伴随着谷歌携Android加入竞争，于是智能手机市场好象一下子就完全地变成了“生态系统”之争。而各手机厂商在这种国际发展趋势下都希望形成自己的生态圈，让硬件、软件、开发者、用户都能从中获益。

　　这种想法是好的，但怎么做不是用一、两句话就可以解决的问题。在国际大品牌的智能手机阵营里，我们不可否认“生态系统”确实已经成为一个不争的事实。其原因于这些国际品牌大部分已经掌握“品牌型格”打造其品牌产品的方法与技巧。而作为刚刚起步进入一个新的智能3G手机时代的国产品牌手机，当然在“品牌型格”的打造上资历尚浅。

　　所以，要挤身成为国际智能手机品牌行业中的一员，就得首先提升在本国智能手机里的地位，并成为其中的翘楚。那么，你要做的就是应用陈禹州提出的“品牌型格”来打造你的品牌。

　　在陈禹州提出的“品牌型格”打造大品牌的竞争优势理论里，“品牌型格”共分为三个层次，分别是“天层、人层、地层”，这三个层次分别从品牌打造的不同范围来实施。以往我们谈得最多的品牌建设大多是从产品的形象、视觉、营销方面入手。而陈禹州提出的“品牌型格”打造大品牌的竞争优势理论则是直接从公司的创立、产品研发、工业设计开始入手。因为，很多产品进入市场后不久就宣布“死亡”，其原因是他们一开始就错了。而“品牌型格”打造大品牌竞争优势的理论、方法和策略则是从一开始就做“对”的事。

　　本篇文章，陈禹州将主要从“品牌型格”的“天层”（外观篇）来谈智能手机（以直板式大屏幕为主）品牌的打造问题。如果你不重视这个问题，两三年后可能国产手机品牌也许就只剩十多个品牌了。到时有没有你，是现在就要考虑的问题。如上文所述，国际品牌手机都尚且有被出售、整合、兼并、收购的现状，更何况国产手机？　　

　　一、logo识别

　　logo是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。作为具有传媒特性的logo，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。多年来，通过传播媒介的传播，许多人都已经很明白了。logo其实就是为“区别”而生，为“记忆”而活。

　　但是，非常遗憾！当中国电信、可口可乐、壳牌、联想、宏碁等一系列的国际国内大品牌进行他们的logo整改与更新时，有多少同样是企业的董事长、总经理能够理解一个简简单单logo对于其企业与品牌的意义？在陈禹州的调查范围里，对一个产品或logo持无所谓态度的企业竟然达到80%以上，实在令人汗颜。而嘴巴上重视自己企业或者品牌logo，实际行动是到网上去“抄”一个，或者就自己随便“画”一个的就达50%以上；请了设计师对自己企业的品牌logo进行设计不想给钱，或者在自己无专业能力进行判断的情况下“挑刺”的大有人在。

　　这样面对自己企业与品牌识别的态度，怎么能够做好自己的产品呢？所以，国产智能手机要做出品牌来，品牌的logo将是你打造你的品牌竞争优势的第一步。在目前的国际品牌手机阵营里，品牌的logo使用共分两种类型，一种是纯文字型，比如：诺基亚、三星等；另一种是图案加文字型，比如：索尼爱立信、摩托罗拉等。无论你采用哪一种logo的组合方式，最重要的是你的品牌logo能不能够表达你的品牌产品的涵义。这一点非常重要，其判断标准可以从你的企业或者品牌的价值观出发，并依据以下四点来判断就可以了。它们是：一、简练明朗，易懂易传；二、新颖独特，富有个性；三、合符美学，融精气神；四、与时俱进，传承历史。

　　有了易于传播与新颖独特的logo后，并不表明你就已经拥有了“品牌”，你拥有的只是你的产品的牌子的识别符号。要成为一个品牌，你还需要在产品的牌子上去建立产品的其他品牌元素。

　　有的企业认为，我没有品牌一样地做好销量，而且照样可以走出中国去赚其他不是很发达国家的钱，避开中国市场对国产品牌手机的竞争。有这种想法的手机厂商在中国不算少数，但在陈禹州看来，没有品牌做支撑，国产手机就永远只能成为洋品牌的陪衬，只能在利润微薄的亚非市场拼杀，虽然也能活下去，但始终无法过光鲜的日子。细数目前国内手机市场，“有牌子”的国产手机至少有上百家，但值得让人深思的是，如此大的阵营在市场份额上却远远不及洋品牌的四大厂商。

　　所以，logo的设计只是打造你的手机的“品牌型格”的第一步，走出国门也并不表示你就从此在手机行业里“站”起来。所以，踏踏实实地先做好品牌建设的基本功才是你长大、成就品牌的选择。

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