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从”官员戴名表”看品牌的价值 有好事者在新闻图片看到某房产局长带名表抽名烟，就在网络公布剖析，有关部门发现了新闻背后的故事，该局长后来获刑11年；更有好事者，搜罗国内官员的新闻图片发现：某市组织部部长，手上戴了一块网购价近8万元的积家MASTER小三针表；某省会城市的市长的卡地亚蓝气球表，公价6万元；一位海关系统高官，既有欧米茄、劳力士，也有低调的格拉苏蒂、伯爵，仅公开图片中能看到的手表加在一块就值近40万元；某司长戴了块市价70万的百达翡丽。 至于新闻的深度，那不是笔者能够挖掘的，在此不做讨论。但是这些新闻给了笔者另外一种启发：手表作为显示时间的工具，其功能已经逐渐被手机代替，作为官员，时间观念远不如一个普通的业务员，为什么愿意花费几万到几十万买一块名表呢？很显然，他们绝不是为了方便看时间而佩带一块名表，无论这个手表是自己掏钱买的或是别人送的。因为没有高官会为了看时间而佩带一块廉价的普通手表。 名表也许会有很多精细的功能，比如造型精致、防水、防摔、显示日历、适合太空环境或深海潜水、误差小等，但我想这些高官佩带手表是不需要这些功能的。那就证明，这些高官花费高价购买这些名表只是购买了一个品牌，希望这个品牌能给自己带了一种关于身份、地位、权势的展示效果。 花几万甚至几十万只是买一个品牌，这就是消费者的一种典型消费心态，也是品牌的魅力所在，品牌才是消费者消费的真正理由，产品本身只是一种传递品牌价值的媒介而已。 由此我们还可以想到LV包，这是我们最常听到的一个奢侈品品牌包。而LV包实质就是帆布包外涂PVC防水层，其质量远不如一个普通的牛皮包。还有施华洛世奇，原料无非是普通的水晶，远不如玉、玛瑙、翡翠等价值更高，但作为奢侈品品牌，其价格却不是普通人所能享受的。还有阿玛尼腰带最高标价达到15万人民币，难以想象一条腰带本身的原材料能具有多大价值。虽然我们不能否认这些奢侈品背后的材料、做工、设计等方面的价值，但是消费者愿意支付给品牌的金额已经远远大于产品本身了，这也是很多奢侈品利润空间巨大的原因之一。 奢侈品品牌能够提升产品的价值，那么对于普通商品，品牌是不是也具有提升产品价值的作用呢？ 对于一个普通商品，我们有时候很难衡量品牌占据产品价值的几成。但我们不妨从消费者的角度来看看，品牌在其消费过程中起到多少决定性因素。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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