第一部分 议题框架结构：一个有思想的妓女

　　新浪微博近期走红了一个叫若小安的名人，自称是妓女，在杭州干了5年，从17岁干到22岁，并希望自己的定位是一个有思想的妓女。这种议题结构一炮走红，广泛传播。最贵的东西往往是不花钱的，最好的策划和广告传播往往是免费的，核心在议题构建。

　　如果讲“一个有思想的学者”，肯定是难以传播的。为什么呢？因为学者就应当有思想，不能传播，不能算新闻，不具备议题传播的基本特征。

　　除了“有思想”加上“妓女”的符合学特征组合外，其微博的内容文笔犀利，也成为走红的内在基础。有传播研究者认为，若小安的文笔不下于专业作家的水平。比如若小安在微博中说：铜就是铜，铁就是铁，妓女就是妓女。铜不是铁，铁不是铜，妓女不是纯洁处女。许多经典的微博语言广为流传。若小安曾经评价余秋雨的说，在其微博中说，余秋雨的书是写给妓女和文盲读的，等等。甚至在意识形态深处，发起了向大家习以为常的价值观的挑战，在其微博中若小安说，出卖灵魂的工作可以是伟大事业，出卖身体的工作却是灰暗的，并说这不是公平的理论。

　　第二部分 议题传播的关注基因

　　人类对爱情，对性的幻想和文学描写，永远是传播的热门话题。若小安在其微博中多次进行了性爱的描写，包括用若小安自己的话说，“做一个有想法的小姐，还是做一个胸大无脑的小姐，是由市场决定的。如果我们是一种商品，那么这种商品的结构单一，绝不是商品自身出了问题，而是这个社会的问题。”这种文字的深度可以说是具备一定的洞察力的。在谈到相关议题的观点时，若小安有自己的直接的判断，其微博中说：“常听男人抱怨说现在的小姐们都低俗了，不像古代那些名妓琴棋书画样样精通。那是因为你们的要求就只是这些低俗的，在我的房间里，书比避孕套多多了，你们用来装逼的那些书，很多我都看过。但你们进屋，有谁在书上停留过？你们撕安全套的手法倒是熟练的。”其披露的角度和深度，不是一个普通的人物能企及的。

　　在议题传播的过程中，人群有一个普遍的心理，就是都希望能看到一些平时的道德框架和制度下不能表达、不能说的东西，这一点，若小安做到了。在其微博中若小安说，“我想起一个客人，我和他说，你要是能一整夜和我聊天谈笑，我们不做爱，我会在凌晨主动要你，不收你一分钱。他来了，我们聊得很愉快，但到天快亮的时候，我知道他在等我主动，我没有，我厌恶他这种出卖思想和观点以求免嫖资的恶劣行为，我宁愿他一进门就扒光我。”这种犀利的语言，单刀直入的价值观表达，也构成了传播的有力推动因素。

　　第三部分 议题框架要素的剖析

　　一是冲突要素。在这个议题传播过程中，“做一个有思想的妓女”，9个字包括了两组冲突元素，形成了冲突情景下的快速传播模块。“有思想”和“妓女”是冲突的。这种冲突，构成了猎奇，构成了传播情景的基本动因。

　　二是热门议题。小姐，妓女，鸡，等等，都是最容易成为新闻的词汇和观念符号。这些符号因素的加入，强化了传播的动力因素。

　　三是框架下的内容刺激。内容刺激主要是对性、嫖客妓女关系的分析和描写等，都是能获取较高点击率的话题元素。

　　四是微博平台的策划。新浪一定脱不了关系，通过这些事件行销来扩大新浪微博的影响和竞争能力。诸葛亮有个兵书，叫《奇门遁甲》，新浪方面就是那个遁甲。是获益者。

　　第四部分 小结

　　在研究行销传播和开创《营销From EMKT.com.cn传播学》ABC理论体系的过程中，借助世新大学传播学方面的基础，两学者沈宗南、张京宏先生对营销传播特别是议题传播的各个元素进行了多方面的总结（参考：沈宗南、张京宏 《行销传播学》，世新大学，2010）。希望对这些迅速走红的传播事件的共同特点的归纳，能总结一些规律，为企业推广和策划所用，产生企业组织的经济绩效和传播效果，为品牌建设和销售发展创造效益。

　　上述是笔者观点，不当之处，敬请批评指正。

	张京宏：早年毕业于杨虎城将军创办的尧山中学.后读于中国矿业大学，获法学学士学位。毕业后在人民法院刑事审判庭、民事审判庭、执行局等工作多年，下海从商后历任中外合资企业部门主管、项目经理、副总经理、总经理、董事长等职。现担任上海威贞实业有限公司首席PMI项目策划师，并兼任多家公司的高级资深顾问。
	查看张京宏详细介绍　　浏览张京宏所有文章