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赞助体育中国企业学会四两拨千斤

中国经营报， 2001-09-12，作者: 郭洪，访问人数: 4345

　　在国内外的大型体育比赛中，我们经常可以看到许多比参加比赛的运动员还要活跃和忙碌的跨国公司的身影，比如可口可乐、耐克、柯达、菲利浦等，他们通过赞助体育比赛这种方式扩大自己的影响，树立自己的品牌形象。现在，随着国内企业在经营观念上的进步和实力的增强，他们也开始赞助某些大型的国内外体育比赛。　　

　　如果现在还有一种活动能够让中国企业心甘情愿为之掏“赞助费”的话，那么毫无疑问，这种活动就是体育比赛。根据权威部门的统计，刚刚结束的第２１届世界大学生运动会共得到了５０多家国内外企业的赞助，赞助费达到７０００多万元人民币，其中包括近４０００万元的实物。再加上一些企业提供的豪华客车、电信等服务以及北京市体育彩票公益金等，赞助金额超过１亿元人民币。

　　像李宁、健力宝、波司登等国内知名企业都是此次世界大学生运动会的赞助商。

　　此外，尽管离２００４年第２８届雅典奥运会还有３年的时间，而国内企业对中国奥运代表团的赞助热情则在现在就已经开始迸发。据中国奥委会市场开发委员会主任许增武透露，截至到目前，共有３１家国内外企业成为第２８届雅典奥运会中国奥运代表团的赞助商和特许经营企业，赞助金额远远超过第２７届悉尼奥运会中国奥运代表团的赞助总额。

　　所有这些赞助２００４年第２８届雅典奥运会中国奥运代表团的国内外企业涉及十几个行业领域中的二十多种产品类别，如服装、食品、饮料、保健品、汽车、建筑材料等，而它们当中绝大多数是我国的知名企业，如康博、李宁、养生堂、通用汽车、中美史克、金六福等。作为回报，中国奥委会市场开发委员会将允许这些慷慨解囊赞助中国奥运代表团的企业在广告宣传中使用中国奥委会的商用徽记和相关称号，而对于获得中国奥委会标志特许使用权的企业，则可以在它们的产品和包装上使用中国奥委会的商用徽记。

　　毫无疑问，这是一个“双赢”的结局。无论是中国奥委会还是中国企业，都从这种国际通行的合作方式中各自得到了最大的收益。　　

中国体育开始卖出大价钱

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阅读文章全文请到中国经营报2001年9月11日第1360期
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