质疑品牌是为了更好做品牌

　　质疑，是为了品牌的明天会更好

　　做这样一个专题，邵珠富不为别的，只为鲁酒的明天更美好，芝麻香的明天会更好。

　　质疑，是为了更好

　　“芝麻香”病了，病在虚肿肥胖上。历史，有时候总是惊人的相似，爱好鲁酒的人从这也能看到十三年前的一些影子，没错，你说对了，就是秦池。

　　十三年前的秦池，一度比现在的芝麻香还要红火得多，3个亿的真金白银投放到中央电视台上，那可不是闹着玩的，连国内的茅台五粮液这样的白酒大佬级的企业都得掂量掂量而不敢，然而秦池这个楞头青却不管三七二十一，像打了鸡血似的，在美好的梦想和沉重的政治使命下，已不再清醒，于是，他们孤注一掷，顺便也将自己也抛了出去，再也没有回来。

　　今天，“芝麻香”的肥皂泡同样也在越吹越大，它再一次让人们看到了当年秦池的影子。为了鲁酒的明天更美好，为了避免重蹈覆辙，我们发起此专题，目的旨在提醒有关企业和人士，避免重蹈覆辙，及时悬崖勒马，正确面对现实，期冀鲁酒的明天会更好。

　　好的品牌，不仅有“牌”，还要有“品”

　　从营销From EMKT.com.cn策划角度讲，浓香型、酱香型、清香型、混合香……这“香”那“香”之外，创造一个“芝麻香”大旗，在全国人面前摇旗呐喊一番，倒也不适是一个不错的策划，但任何策划都不能弄虚作假、都不能言过其实，有“品（品质）”的“牌”才是“品牌”，只考虑“牌”而不顾及“品（品质）”的策划，充其量只是伪策划，这样的策划很难经得起历史考验、站得住脚。

　　好在，芝麻香在泥潭中陷得还不是太深，一切还来得及。

　　鲁酒并不缺历史、品质和文化

　　其实，不必好高骛远，只需要脚踏实地，一个好的策划人仍然是可以策划好鲁酒的。鲁酒从来就不缺历史、品质和文化，比方说，兰陵就已有三千年的历史，国内连水井坊也难望其项背，“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光；但使主人能醉客，不知何处是他乡”，连唐代著名的诗人李白都亲自为其写广告语和做代言了。而这，还只是鲁酒文化的一个缩影，齐鲁文化孕育下的鲁酒文化博大精深，绝对是国内任何酒系都无法比拟的。

　　山东人好客，朋友来了有好酒，所以家家都会有白酒，宴会上也少不了白酒；

　　山东人好酿酒，所以县县都有酒厂，虽然大多不能冲向全国，但大多还能活得滋润；

　　山东人会酿酒，所以从古到今，没有人敢忽视山东酒的品质，所以才有十年前鲁酒名冠天下的局面，令诸多酒爱好者目睹了鲁酒的辉煌，这一度让我们自豪不已。殊料不及的是，秦池事件后来给搅了局，否则……

　　今天，警钟再次响起，我们只不过是做了一回撞钟人——敲响警钟的人，希望我们敲打的钟声能够惊醒主打芝麻香的鲁酒厂家们，做产品，还是务实一点好，至少咱得让“芝麻香”名副其实，这事靠谱，对吧？！

　　邵珠富，营销策划专家，国内多所高校广告专业的客座教授，山东大学天下讲坛的讲师、山东大学的客座教授、山东大学硕士研究生导师、中国移动特聘专家，中国尖锐化营销、中国“1厘米营销”理论的创始人，中国深入力营销理论的践行者和探索者，擅长医药、餐饮及啤酒类产品的营销与策划，联系电话>>: 0531-82886288，15864010707.QQ1807311017，电子邮件>>: life3407@16.com