一、新闻“炒”作，营造市场

　　《泰坦尼克号》未登陆以前，“两大片厂空前投资，历时5年，耗资2亿5千万美元，影史最昂贵制作”等令人膛目结舌的信息已流于街头巷尾，妇幼传说，尤其那影片中主人公露丝和杰克的巨幅彩照像中国传说的金童玉女般令人浮想联翻、寄予感情。主人公那段缠绵排侧的爱情传奇故事越说越玄，潜在的观众的胃口被越吊越高，那城市中的一对对小恋人早巴望眼欲穿了。再加上新闻媒体和好事记者的不断折腾广:一些有机会提前享受眼福的特殊人物现身说法，观众们早已捶手跺脚，恨之不来！至此、一个世界级的巨大潜在市场已营造完毕，急待铺货!

　　二、包装上市，货真价实

　　在千呼万唤始出来的急盼中，《泰坦尼克号》向我们驶来，不论从拷贝的VCD光盘及其他传播途经，在外形包装上，《泰坦尼克号》绝对的现代CI设计包装，统一上阵，极富冲击力和可看性不说，单其收藏的吸引力促使年轻人千方百计把它弄到手，供玩赏，供回味。待影片播时，也是让人们头脑一热，忘记自己的收入和消费的比例、眼一闭进吧!待进场后，那三小时零一刻的特长时间一晃就完了，仿佛隔世恍惚一回，出了场，那凄婉忧人的音乐犹如一把利剑直刺你的情感深处，让你挥之不去，忘之不得，又忍之不住，无怪乎台湾一名观众连看27遍还未过瘾。

　　三、一炮走红，大获丰收　

　　营造市场→铺占市场→汇拢资金→轮回重复，通过这种成功营销的轮回，《泰坦尼克号》铺天盖地，攻占了全球电影市场、形成一股《泰坦尼克号》文化热，拷贝和光盘犹如雪花般飞向世界各地，观众口袋里的钞票也犹雪花般地飞去，《泰坦尼克号》成功了，如果在此基础上，再向中国广大农村市场进行策划营销，意义就更深远了。

　　综上所述。《泰坦尼克号》从上市到成功、可以说正是运用了现代整合营销传播和学的一个典范事例。

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策划前瞻断想 （2001-05-16, 中国营销传播网，作者：翁向东）