娱乐范围：相亲类节目被归属为娱乐节目，情感类节目如《幸福魔方》、竞技类节目如《智勇大冲关》、包括央视的《开心辞典》都归为娱乐节目。

　　限娱开始：各卫视频道在晚上7：30- 10：00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，此外各台必须设一档道德建设类节目，选秀节目数量也将严格受限。总局要求各电视台必须在2012年1月1日前落实这些规定。

　　限娱法则：

　　1、各卫视频道在晚上7：30- 10：00的黄金时间，娱乐节目每周不能超过两档；　

　　2、全国卫视选秀节目一年加起来总量不超过10档，类型不得重复；　

　　3、每个卫视频道必须设一档道德类栏目；　

　　4、减少台湾艺人内地上节目的数量，加强审批控制。　　

　　江苏、湖南台给卫视的营销From EMKT.com.cn启示！　　

　　1、 大胆改革：每个卫视的栏目好比一个产品，《快乐大本营》、《非诚勿扰》都是娱乐的产品。这两家卫视其实就是“娱乐产品的公司”，这两家公司有非常多的娱乐产品。范志峰营销实战理论：品牌领袖的心灵格局有多大，市场就有多大。如：江苏卫视老板要超越“娱乐”第一的湖南卫视，这几年大胆改革，每天黄金时间出一档“娱乐产品”。

　　2、 品牌定位：国内众多卫视的定位非常不清晰。范志峰营销实战理论：跳出产品看行业，跳出市场看市场。卫视定位其实和产品定位是一样，当卫视身在电视行业内，就很难找准定位，跳出整个电视行业来策划定位，就会非常容易。品牌定位还需要虚实结合，如：湖南卫视---快乐是虚，娱乐是实！　　

　　3、 借势营销：湖南、江苏台的成功都是非常典型的借势营销。范志峰营销实战理论：自己没有的，可以向别人借过来用，一起把市场做大！如：《快乐女声》，如果仅靠湖南台的宣传是显然不够的，蒙牛介入后，在每盒酸乳饮料中印刷《快乐女声》，大量人力、物力、财力投入。《非诚勿扰》借人才，乐嘉就是例子，与孟非一起调侃，娱乐给观众看。

　　卫视品牌定位，势在必行

　　近几日，网络新闻纷纷报导：众多卫视开始到“娱乐”卫视挖人才。湖南卫视站出来避谣，说是有某些卫视在炒作。其实，不管是炒作还是事实，挖人才是最不明智的举动。就算把湖南卫视的团队挖到手，又如何？难道还要走“娱乐”路线？清醒一点，现在是限娱。　　

　　限娱令的出台，很多卫视开始丢车保帅，人心惶惶。范志峰认为，大可不必，这反而是好事，广电总局在给电视行业重新洗牌。各大卫视正好可以抓住这个良好机会，重新给自己的卫视做品牌定位。范志峰营销实战理论：以点带面、闪电出击、抢占市场。卫视重新进行品牌定位后，在众多栏目中，选择2-3档符合重新定位后的栏目或者重新策划出符合定位的新栏目出来，带动整个卫视的发展。

　　卫视的品牌定位，范志峰提示，千万别麻木的乱定位。根据自己区域的特点，挖掘观众的心理，再出品牌的差异化，这样的定位才有效。　　

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共1篇)

限娱令：江苏卫视如何用好乐嘉 （2011-11-17, 中国营销传播网，作者：范志峰）