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白炽灯将淘汰,LED节能灯营销大战谁是赢家


中国营销传播网, 2011-11-07, 作者: 刘拓, 访问人数: 3837


  2011年11月06日,国家发改委、商务部、海关总署、国家工商总局、国家质检总局近日联合印发《关于逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯的公告》,决定从2012年10月1日起,按功率大小分阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯。此举对于促进我国照明电器行业结构优化升级、推动实现“十二五”节能减排目标任务、积极应对全球气候变化具有重要意义。  

  这样一个政策的发布,无疑对LED节能灯推广带来利好消息,笔者作为长期从事绿色环保市场研究的人士,大胆预计在今后的三年内,LED节能灯市场将面临井喷式发展。其论据有三:  

  1、低碳减排,势不可挡,含汞节能灯也将遭淘汰  

  中国政府在哥本哈根气候变化大会上声明:到2020年中国单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40%至45%的目标。为了完成这一目标,将把众多高能耗、高污染的行业和产品进行控制,限制发展,甚至关停。白炽灯即将遭淘汰就有最好的证明,而目前主销的节能灯,节能不环保,含有重金属汞,一毫克汞可以污染360吨水,而一只节能灯含有5毫克的汞,可以污染上千吨的宝贵水资源,日本早在20世纪50年代发生的水俣病事件,就是因为人们食用了含有重金属汞的鱼虾,造成了238人出现手脚麻木、运动失灵,甚至呈疯癫状态,对水资源日趋紧张的中国而言,含汞节能灯禁售也是必然之举。极有可能在一些工业污染,尤其是是重金属污染严重地区先行禁用,这对LED节能灯实现革命性替代,具有更深远的影响。  

  2、LED节能灯投资旺盛,营销From EMKT.com.cn大战开打  

  相关LED企业正在着手准备,大局进入LED市场,例如笔者的朋友投资1000万进入LED散热器的研发,同时,笔者也不断接到相关企业的咨询,如某世界500强企业(应客户要求保密),研究调查国内有关LED产业发展状况,为其生产的LED扩散剂进入该市场做准备;长江以北的最大节能灯企业红益佰也推出了系列LED产品,甚至许多家LED企业已经进入上市筹备阶段,对品牌形象塑造非常重视,如上海卓霖电子照明对自身整体VI形象进行了升级。笔者接触到的仅仅是冰山一角,相关的投资和推广已经成为热点,这说明了众人拾柴火焰高,LED节能灯的光明未来指日可待。  

  3、LED节能灯价格大幅下浮,推动普及  

  据国家发改委人士预测,“十二五”期间,LED产业有望实现翻两番的目标。至2015年末中国的LED照明渗透率达20%。而业内普遍估计则更为乐观,预计到2015年,中国户外LED照明渗透率达60%—80%,室内商用LED照明渗透率达25%—30%,室内家居LED照明渗透率约5%~—10%,中国市场LED照明整体渗透率将达到、甚至超过20%。  

  而LED照明成本过去十年下降年率为28%,预计今后2-3年照明成本仍将以每年25%左右的速度下降。目前LED灯的价格也在持续下降,较2010年底下降20%-30%,在商用领域已然具有明显经济性,LED市场蓬勃发展即将到来。  


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