9月29日，苹果公司在三星电子向荷兰法院提起的专利侵权诉讼案中说：“如果不使用三星电子的专利就无法制造手机”，“但是，三星电子索要的专利费(产品售价的2.4%)过高”。事实上，这就意味着苹果公司承认三星电子拥有的专利非常优秀。

这就是全球瞩目的三星电子、苹果公司专利官司。

三星电子被认为是世界上拥有移动通信技术专利最多的企业。市场研究机构Chetan Sharma提供的数据显示，1993年至2011年，三星电子在美国和欧洲申请移动通信技术相关专利超过11500个，世界排名第一。而苹果公司移动通信专利申请量不到1000件，排在第31位，不及三星电子的十分之一。

数据显示，目前三星电子智能手机的销量已经超过诺基亚排名全球第二，未来不排除超越苹果公司成为第一的可能性。

三星电子的可怕之处在电视产业表现得更为明显。2010年，三星电子销售平板电视超过4000万台，占全球市场的20%，比中国四大彩电巨头TCL、海信、创维、长虹的总和还要多。

“云”与电视未来

然而，一个有意思的现象是，这个超越索尼领跑全球3D市场的三星电子，在国内彩电企业一窝蜂推广云电视的时候，却明显地“落后”了，这是为什么呢？

2011年8月，国内一些彩电企业宣布推出云电视，一时间云电视风起“云”涌。然而，这场由国内彩电企业发起的“云”运动，并未得到国际电视同行的响应，以三星电子、索尼为代表的国际彩电巨头依然言必称3D，言必称智能电视。云电视与智能电视到底有什么区别呢？

事实上，几年前互联网电视曾引起很多消费者的关注。但是，“看起来很美”，几乎是所有接触过互联网电视”的消费者共同的看法。曾在两年前购买互联网电视的消费者都有这样的体验：在卖场试用起来很先进、有趣的功能，买回家不久即成为摆设，因为网络内容难以满足消费者的需求。

那么，云电视是否像互联网电视一样，只是一个营销From EMKT.com.cn概念呢？

3D联盟中国立体影像分会会长、长虹多媒体营销公司总经理程勇在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，云电视并不是一个电视机品类，是整机厂商包装的一个炒作噱头。目前，主流的电视机有两种分法：从显示方式上分为3D电视和2D电视，从内容呈现上分为智能电视和非智能电视。智能电视的本质，是具备开放式操作系统、兼容自装应用程序、实现人机之间多屏互动。

由此不难看出，“云电视代表了电视的未来”，这个问题在业界尚未达成共识。

智能电视在路上

在家电产业观察家看来，三星、索尼等国际巨头不跟进国内一些彩电企业发起的这场“云”运动，并不意味着它们在智能电视技术上的积累不足。事实上，电视产业需要的是贯穿产业上中下游的纵深实力，从面板模组研发生产到产品设计，再到下游的产品推出、销售、渠道和服务，要把电视产业做大做强，需要的是强大的资源整合能力。而在已经到来的3D电视时代，还需要上游内容源的强大实力。之所以能够连续4年稳居全球电视霸主的位置上，三星电视独有的“垂直整合模式”就是其核心竞争力。

其实，早在2007年三星电子就在国际市场推出了一种单向RSS模式的InfoLive，提供新闻、气象等静态内容。2008年三星电子采用单向Widget模式，具有多媒体功能。2009年年初，三星电子与新浪合作推出Internet@TV可在线升级Widget服务，可以通过无线方式与周边数码外设连接获取电视内容。

2010年，三星率先开发Apps应用程序商店。此后，索尼、夏普等国际品牌纷纷开发各自的应用程序平台。这一年的下半年，索尼推出智能电视Google TV。

2011年1月，在美国拉斯维加斯举办的国际消费电子展（CES）上，三星电子推出自己的智能电视Smart TV，不仅可以提供3D高清画面和流媒体内容，而且通过丰富的应用程序和网络功能为消费者带来更多的家庭娱乐选择。

2011年4月，三星电子在中国市场推出了包括LED 6系列以上和等离子8系列的13款智能电视。

此外，在国内互联网视频政策明朗后，外资品牌纷纷寻求合作，推进电视智能化进程。索尼、夏普等品牌，在追求画质的技术上添加了网络功能和相应的接口，并展开与华数等“牌照”内容商合作。而推出了多款智能电视的三星电子，则在其应用商店上线了上海文广旗下的新媒体机构百视通APP，提供海量的正版视频。

与此同时，三星Smart TV的应用平台—Samsung Apps（三星应用商店），在全球范围内可以提供900种专为电视开发的应用程序，自今年8月以来Samsung Apps在全球每天增加十款智能应用程序。

智能电视正在务实地发展着，智能电视一直在路上。

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	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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