在中国（笔者没出过国，其他地区就不评述了），从来都是什么流行，大家就都一窝蜂追什么。品牌营销也是这样，最近半年多，微博营销就很流行。

　　大大小小的微博营销论坛上，必然提及的经典案例就是新浪微博的杜蕾斯官方微博。

　　自今年年初开设之后，杜蕾斯官方微博粉丝数就扶摇直上，短短数周就超过1万。而它的竞争对手，杰士邦官方微博开设时间早了约一年，至今粉丝数仍在1万多徘徊。很多营销人探讨品牌开微博话题，曾用“羡慕嫉妒恨”来描述杜蕾斯微博粉丝数的增长速度。到目前为止，半年时间这个数字已经超过了15万，令人咂舌。

　　所有人都赞叹，更在思考，杜蕾斯官方微博究竟用了什么魔法，能在如此短的时间里积聚了如此巨大的人气？

　　这个问题交由不同的人来回答，会有不同的答案。

　　一个普通用户也许会说，杜蕾斯官方微博很好玩；一个微博营销“专家”也许会说，杜蕾斯官方微博很敏锐又很亲民，比如有一次有个ID为“@作业本”的网友凌晨两点发微博说“此时还不睡的怀孕”，杜蕾斯官方微博很快转发并评论“有我，不怕”，balabala……而为杜蕾斯维护官方微博的互动广告公司则会说，他们的团队很专业、服务很优质等等等等。

　　在尝试解答这个问题之前，我们不妨先从杜蕾斯的微博内容里跳出来，看一看内容之外的事情。

　　杜蕾斯的“魔法”　　

　　在杜蕾斯官方微博的页面上，可以看到与它同属于利洁时家化旗下的四个兄弟品牌，其中薇婷官方微博只比杜蕾斯官方微博晚上线一个月，至今也有5个月时间，并由同一家广告公司维护。但是数据上的差距却很明显，薇婷至今也只有1万多一点的粉丝，单条微博的评论、转发也都在10次以下。

　　当然，虽然两个账户是由同一家公司在维护，却一定是不同的团队。有趣之处在于，假设把两个团队互换，薇婷官方微博的粉丝数能反超么？答案是显而易见的。

　　谁给予了谁影响力

　　每个用户做出“关注”这个动作，可能出于各种千奇百怪的理由，因此微博影响力的来源很复杂。有些账户的微博影响力就是在微博上形成的，比如微博女王姚晨。新浪微博推广之初沿袭的是新浪博客名人路线，新浪博客捧红了徐静蕾，新浪微博则捧红了姚晨。而有些账户的影响力则是来自微博之外的。

　　2010年2月4日韩寒开通新浪微博的第一天，一言未发粉丝数就达到1.6万，两天后因为手误只发了一个字“喂”，不到8个小时就有3000多转发，4500多评论，粉丝数也飙升到3.4万个。

　　倘若让微博营销“专家”来评述一下韩寒的微博何以在72小时内粉丝数突破3万，他们会说些什么呢？更何况2010年初新浪微博的整体用户数，少到新浪都不好意思公布。颇有讽刺意味的是，当时真的有“专家”分析这一个字背后的意义，解析它的内容是何等的精辟，表达了“都市人的彷徨”，引起了“漂泊者的共鸣”。

　　杜蕾斯官方微博能够如此成功，很大程度上仰仗品牌形象的固有影响力，它的微博影响力并非在微博上形成，而是原有的影响力在微博上得到了延伸和强化。这就是为什么薇婷不如杜蕾斯，杜蕾斯又不如韩寒。

　　虽然并不是微博缔造了杜蕾斯的影响力，微博给予杜蕾斯的，则是在品牌形象经由微博的延伸与强化，能够反哺其现实世界的力量。　　

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