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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销管理 > 积累“三驾马车”的力量

积累“三驾马车”的力量


中国营销传播网, 2011-12-06, 作者: 赵严冬, 访问人数: 1707


  不管在营销From EMKT.com.cn生涯上,你已经做了多久,也不管你目前处在什么样的营销位置,你永远是个新手,永远需要学习,永远需要求变,因为市场环境和消费环境时刻在变。一切的荣誉得失均属于过去,要想在营销上有所突破,要想在团队脱颍而出,就请保持“如履薄冰、胆颤心惊”的态度。因为态度决定一切,而不是经验决定一切,如果存在侥幸心理和等待心理,甚至浮躁的心理,只能是自己否定自己的一切。

    不要告诉别人说,你是做方便面业务的,你应该自信地讲,你是做市场营销的。方便面只是一个操作的平台。但前提是你要充分相信自己的企业,充分相信自己企业的产品,从中而找到自信。信心比促销可贵,信心比黄金重要。

    味之家品牌的产品必须要在行业中有所突破创新,只有如此,才会受到尊重,这是集团的要求。“三驾马车”的战略定位已经非常清晰。相信,“三驾马车”走过的路印一定是坚实的,一定会有所积累的,一定会是成长的。“三驾马车”带给市场的,只能是信心和力量。战略修正了,你的思想修正了吗?要求变了,你的态度变了吗?管理变了,你的执行变了吗?

   积累“三驾马车”的力量,就是为自己的成长积累,就是为市场的成长积累,厚积才能薄发。

   时至12月3日,本月虽仅过了8天,营销中心内部对“三驾马车”的推广依然涌现出了很多亮点,能感觉到大家都在与时间赛跑。从发货数据来看,宿本一张志立3600箱、山东区郑海鹏3600箱、苏北李银明3300箱、宿本一张启明2900箱、皖一刘庆俊2900箱、山东区李福春1900箱、浙南部刘周平1900箱、皖一李亮1800箱、河南区韩帅1800箱、河南区刘红勇1700箱、山东区梁东升1700箱、山东区段秀民1600箱、皖南何维平1500箱、河南区韩阳1300箱、萧本部吴宝才1300箱、赣南陈立彬1200箱、鄂西许桥五1100箱等等,超过1000箱的业务同仁还有18人。即使目前你的亮点还没有出现,一定要让自己动起来,跑起来。与时间赛跑,就是与成长赛跑、与成功赛跑、与成就赛跑。你既然不是“官二代”,也不是“富二代”,必须打造自己奔跑的能力,请记住一:真正为你遮风挡雨、能够保护你的,只能是你的奔跑速度和能力。而不是什么后台。营销如此,人生也如此。

   “三驾马车”的构思及出台,其实已经颠覆了思维的传统,有跨界、有创新、有颠覆、有归真。作为营销操作者,你一定要理解其中的精神和内涵,因为这是你营销的平台,如果平台理解不透,怎么会让平台变成舞台呢?希望每一个营销同仁把“三驾马车”的精神吃透,能够转换成营销话术,体现出你话术的力量,能够通过你流动的、生动的、令人心动的语言,来传递、传达、传送出“三驾马车”的思想火花,点燃经销商的激情,点燃经销商的相关资源(人、车),点燃通路的能量。其实自“求变求变●做强做专”的战略发布会之后,涌现了一批传统看来穷弱量小、但目前已经通过“三驾马车”导入而迅速成长的市场来。比如山东的阳谷、苍山,河南的民权、新蔡,江苏的沛县、仪征,安徽的临泉、宿州,浙江的玉环、嵊州,湖北的黄梅、阳新等等。各位同仁,你细细盘点一下你目前所有的市场,他们是否理解了“三驾马车”的精神?如果还没有,请第一时间及时传递传达传送,且记,只要凝聚每一份热情,才能强大我们的市场。不要放弃任何一个你认为很弱小的市场。看似弱小的,往往是最有爆发力的。执着不一定成功,但放弃一定失败。

    战略是既定的,执行是必定的。

   “三驾马车”必须同步推到市场上,“速度第一,完美第二”。任何等待的心理都是违背执行原则的。各位还记得营销22条军规吗?第1条“绝对服从”,第22条“立即行动”。因此在“三驾马车”的推广执行上,我想这八个字是非常合适的,需要我们“绝对服从”,更需要我们“立即行动”。这是对我们既定战略的尊重,我们内外和上下必须保持高度一致,“上下同欲者者”,任何一个品类的产生,都是从无到有的过程。“三驾马车”没有推广,你怎么知道起不来?孕育一个生命,需要十月,在目前激烈的市场竞争中,成功一个产品没有那么容易,唯有奋斗才能成功,唯有行动才能成就。没有行动之前的任何想法,都是空想和幻想。只有自我突破,才能突破自我。自我不要设坎、更不要设限。

   “三驾马车”如何为你的市场形成力量?如何为你的成长助力?

    1、信心要转换成决心,决定的心、决一大战的心、决胜的心。决定一个率先突破的市场,决定一个率先取得的数字。依苏北部为例,靳永飞部长应该立即和团队商议“三驾马车”的整体推进策略,可以作如下两个决定:①集体决定:决定一个率先突破的市场(先锁定连云港用麻突破),决定一个率先取得的数字(在连去港用麻2000箱整车去布500个网点),以上决定为集体行动,利用集体的智慧去做标准,去树立内部必胜的信心;②个人决定:每责任人10日前锁定1个市场整车首推秘制(必须2000箱整车,制订分销计划),快速形成推广气势,此为帮每个人制作决定;

    2、决心之后,必须锁定目标,不要谈梦想,只谈目标,通过努力可以实现的可挑战的就是目标,梦想只会让人冲动,目标则能给人智慧的力量。本月每人的麻1000,秘2000之任务,不是梦想,也不是目标,只是一个目标量。完成目标量的过程,是充满挑战的,从目标量到目标的过程,是充满智慧的。当你还不能认识到目标的力量和意义时,可以先设定目标量,请各同仁认真制定好“三驾马车”的目标量进程,基量才会增量,量变才会质变;例如宿松团队,单总应该主导8个版块落实目标量,细化到市场,细化到人,细化到每天,目标量达到了,目标也就近了;

    3、要强制自己学做标准。在大街上,一个人走正步,像傻子,两个人走正步,像傻瓜,如果一个团队在走正步,则是威武之师。反之,每一个人必须要先像傻子一样去学走正步,然后再和团队一起去走正步,否则,你的销售团队怎么会能形成威武之师?营销真正的专业能力是体现在能否做标准动作上。标准动作很简单,但不容易,简单的不都是容易的,因此,你要想提升自己,必须学会做标准动作。标准动作不仅仅是陈列,是整个系列的标准,沟通话术的标准、渠道议入的标准、拜访的标准、陈列的标准、考核的标准、检核的标准等等;各同仁,下功夫吧,因为做标准动作是不容易的,虽然看似很简单;反之,一旦标准动作做到位了,成功就容易了;

    4、要逼迫客户、教导客户去驾驭“三驾马车”。经销商必须要发展,必须要成长,是由产品所决定的,操作产品,关键是看产品的未来,“三驾马车”的魅力就在于已经明确了未来。“货卖堆山”的道理大家一定都懂,如果一个市场一两百箱的去操作,能成气候吗?逼迫客户改变,其实是对客户的负责;如果你不逼迫客户改变,管理就会逼迫着你改变。主动改变,你会变得意气风发,被动改变,你会显得疲惫不堪;

    5、要有纠偏的意识。为什么车子会有方向盘?就是因为在前行的过程中需要纠偏。“三驾马车”在前行的过程中,纠偏显得非常重要。渠道选择如果不当,口味组合如果不当,盘价掌控如果不当,促销力度如果不当,推广话术如果不当,定期回访如果不当,都会降低“三驾马车”的推广速度,甚至会使“三驾马车”产生极大的偏差,因此,我们的业务同仁在市场过程中,一定要非常用心,非常心细,要有营销诊断的能力,对你的“三驾马车”推广能够“望、闻、问、切”,发现问题之后,一定要有纠偏的意识,要大胆、及时、果断的纠偏,要敢于给你的客户“开药方”,如果一个营销人不具备营销诊断的能力,真是枉做营销人一回,人人都希望自己做一个“药到病除、妙手回春”的营销诊断高手。“三驾马车”的方向盘掌握在我们每一个业务同仁的手上,你在掌控着你所负责的市场的“三驾马车”的行驶方向和行进速度;

    6、要不断学习和分享别人的亮点。三人行,必有我师。在营销的世界里,能够呼风唤雨者有之,能够星星点灯者有之,能够力挽狂澜者有之,能够勇立潮头者有之,能够乘风破浪者有之,你有你的风采,我有我的智慧,百花齐放,百家争鸣,相互学习显得尤其重要。面对“三驾马车”的推广,八仙过海,各显神通,你必须以开放的心态去接受别人的亮点和分享,“拿来主义”依然适用于营销,切忌营销相轻。虽然本月才过8天,为什么别人的“三驾马车”风驰电掣,而自己市场的“三驾马车”却偃旗息鼓?反思使人进步。

    理论是灰色的,行动是根本。行动是石,击出信心之火;行动是火,点燃通路之灯;行动是灯,照亮市场之路;行动是路,引导导“三驾马车”走向灿烂辉煌的明天。

    面对“三驾马车”,你和你的市场开始积累力量了吗? 

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