相比之下，扬基是怎样从商业巨头不做的行业中，做出一番新天地呢？　　

　　从卖蜡烛向爱心礼物转变　　

　　提到扬基蜡烛，必须要提到当年的创始人迈克•基特里奇先生，在1969年圣诞节即将到来之际，还在读高中的基特里打算送妈妈一份特别的礼物，而当时自己没有什么钱能够买到精美的礼物，于是他家里的彩色蜡笔熔化后做了一只美丽的蜡烛，正巧的是，被隔壁邻居看到，爱不释手，强烈要求将手工蜡烛卖给她，基特里一想赚到钱还可以给妈妈做圣诞蜡烛，于是就把蜡烛卖给了邻居。自己拿钱买了蜡又做了2支蜡烛，一支送给了妈妈，一支又卖给了别人。　　

　　从此基特里对蜡烛的兴趣一发而不可收，并在美国马萨诸塞州开创了自己的蜡烛事业，由此为扬基蜡烛发展奠定了很好的基础和地位，扬基蜡烛不再做普通的蜡烛，而是表现自己一份爱心的礼物。获得了众多为人子女和父母的认同和喜爱，市场迅速打开。当然仅仅依靠这一点是很难让扬基蜡烛获得更好附加值和销量的。于是基特里决定进一步探索和定位：　　　　

　　从卖蜡烛到卖体验　　

　　基特里在蜡烛中加入了各种天然的植物香料，让每一支蜡烛都焕发了特比的能量和氛围，从此扬基蜡烛进一步进行了产品和品牌的升级，开始开发各种高端的香氛蜡烛，使每个用蜡烛的人在和扬基亲密接触中，不论是从视觉、嗅觉、感觉方面都有一种难得的体验。

　　借由“与客户分享对香氛的热爱”这一理念所推出的每一款产品，使Yankee Candle扬基蜡烛成为蜡烛行业最受推崇的第一品牌，并称为美国最畅销的香氛品牌。　　

　　以扬基Good　Air好空气系列产品为例，使用美国独家专利技术，用Good　Air吸附异味分子…并迅速与之中和，让空气保持完全清新无异味，闻起来就象春日阳光下干净的亚麻布一般的清爽。获美国2009年最佳设计奖。特别是Good　Air蜡烛系列特别多添加了50%的活跃除味成分，去除空气中的甲醛和有毒物质，完全天然，纯植物提取。让蜡烛发挥了更大的功能和价值。　　

　　现在，扬基超过200多种的香氛，生产和提供世界上最多又最引人注目的蜡烛和家用香氛产品。除了我们著名的暖屋香氛蜡烛系列外，我们还提供一系列的季节性香氛蜡烛，专业香氛蜡烛，家用香氛产品，汽车香氛以及蜡烛容器及工艺品。　　

　　可见，扬基蜡烛从一种蜡烛变成一种特别的生活方式，提高了蜡烛的附加值，进而使扬基蜡烛的利润达到了50%，从几美分提升到了几美元、几十美元，为自身发展和消费者都带来很高的价值。　　

　　扬基卖的不是蜡烛，而是一种多姿多彩的香氛生活方式。各种薰衣草、玫瑰、柠檬、波斯菊等香氛营造出来一个充满梦幻和自然的生活空间。当然扬基更难得的是把蜡烛又推向了更好的层次：　

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