在这里，我想要说的恰恰相反，茅台的奢侈化已经是事实了，大家都知道茅台已经很奢侈了，至于要不要这个名头，对于企业来说是一个虚荣，对于消费者来说，这是一个致命的杀戮，作为政务形象用酒，茅台如果贴上了奢侈品的标签，那么等着茅台的就是死路一条，因为政府不可能让自己贴上腐败的标签，任何国家的政府都不会采购奢侈品来作为政府用酒，中国公款消费再腐败，大家讲究的是看破不点破大家都好过，如果你非得给自己贴上奢侈品的金字招牌，那么对于那些头上悬挂着为人民服务的公仆们来说，这只能让他们敬而远之。毕竟为中国未来的国家政治环境，在众多媒体的监督和个人媒体兴起的当下，未来的执政者将会越来越重视个人的行为和生活，主动接受民众的监督和社会鞭挞，因此当一个奢侈品成为他们日常生活的一部分，那么腐朽也就成为他自己的标签了，这样葬送的不仅仅是他自己的政治生命，更多的是整个政府的生命。茅台必须预测到这样的政治环境的到来，并且在经营过程中不断的适应这种政治潮流，才能让自己永远成为国家政务商务用酒的首选。所以对于茅台来说，这个时候应该难得糊涂点，不要为了所谓的虚名，而断送自己的政治生命，一旦没有了政治生命，那么茅台也就可以从国酒的位置上退下来了。取而代之的，将是那些一直都在虎视眈眈的竞争对手。因此从这点来说，茅台的领导者切不可轻易轻信所谓的专家们的吹嘘，那样鼓吹的结果，最后只会让茅台掉入更大的深渊。这个时候茅台应该选择中的精神，保持自己现在这种状态，并且赋予更多的品牌内在气质，这样才是茅台的出路。

另外，从奢侈化能够帮助中国白酒走向国际来说，其实有没有奢侈品资格并不重要，重要的是中国是否能够走向世界，中国的文化是否能够融入世界，并且在西方国家形成潮流，白酒如果没有中国文化输出做背书，当世界认同我们的文化和国家的时候，代表国家文化精神的白酒，自然能够以各种形式向全世界输出，目前不是因为我们白酒无法赢得世界的热爱，而是我们的文化和我们的国家，在世界上还没有足够的影响力和号召力，所以才导致我们的很多产品在国际市场上并不受欢迎。以签证来说，中国的签证到世界各地都受歧视，连香港、台湾、澳门都不如，这样的国际地位你怎么能够让你的品牌在国际上买出好价钱呢？

所以，茅台的奢侈品资格其实是一个伪命题，首先在价格上茅台已经获得了，所以有没有这个称为已经并不重要，更重要的是一旦有了这个虚荣的称谓，茅台从国家的荣耀地位上便跌入谷底，用国外的组织来赋予国酒的奢侈品资格，这本身就是一种不自信的表现，这样不自信的品牌，又如何能够赢得全世界消费者的喜爱呢？这个丧失了灵魂的大国品牌，才需要借助别人的权威来提升自己的价值，这是品牌本身的耻辱。虽然奢侈化是中国高端白酒品牌一直在想办法攻克的难题，这种诱惑就如同一个农民发财了总喜欢用各种名牌来标榜自己一样，其实不是农民不能高尚，人的高尚是源于灵魂的，品牌的奢侈化也是缘于精神的，它们是需要时间来历练和精神来熔铸的，这样的奢侈化才能够持久，否则终其一生也就是爆发户般的命运。中国的白酒要想征服西方，首先中国的文化和国家必须赢得世界的尊重或者敬畏，否则再奢侈的品牌到国外，也就是图个热闹而已，没有什么值得宣扬的。我们之所以这么推崇洋酒和拉斐，首先是法国的文化让我们认同了，所以就算智利能够出再好的葡萄酒，也无法像法国的葡萄酒一样赢得我们的尊重，这是国家地位和酒本身历史决定的。

因此对于中国的白酒来说，奢侈化并不是参与国际竞争的借口，相反，像茅台这样的品牌连国内市场都满足不了，又如何去国际市场上与洋酒进行竞争呢？中国白酒需要走出国门，但是并不是一蹴而就的事情，而需要随着我们的文化不断渗入国际，这样才能够建立真正的世界品牌，当前一切所谓的国际化都是伪命题。

最后我要告诫那些沉迷在奢侈化道路上的名酒，白酒作为食品的一种，其首要功能是饮用，而不是用来收藏的，也不是LV提在手上可以彰显自己身价的。白酒作为食品的价值就是让别人饮用，饮用的越多，它的价值就越大，生命力就越长，而不是摆在收藏柜上不食人间烟火，不接地气的白酒品牌，结果市场只会越来越小。另外，从奢侈化是以洋酒为标杆来说，白酒的奢侈化无法与洋酒相提并论，中国白酒和洋酒是有区别的，高端白酒的基本来自政务商务，而洋酒来自自饮聚会，KTV依托的是夜场文化。政务市场如果某个品牌标榜自己是奢侈品，那么绝对是死路一条，大家可以看破不点破，但是你自己贴上标签，那么全社会都会攻击。这是中国社会环境，也是中国政府不能容许的。因此，从品类属性和市场环境来说，白酒的奢侈化其前途都是艰难的，虽然有很多机会，但是也有很多陷阱。

在中国懂酒更要懂人心，只有抓住了人心，品牌才能够长盛不衰，并且缔造持久的品牌影响力。否则当有一天像小刀、老村长这样的不断占领市场，赢得广大群众基础的时候，对于奢侈化的白酒来说，那就是最好的讽刺。中国高端白酒，尤其是茅台五粮液这样的品牌，一定要吸取吉利收购沃尔沃和印度塔塔收购路虎的教训，品牌不一定做的价格最高就最好，往往国际上很多著名的高端品牌，最后都是被那些中档的具有规模的品牌收购掉，飞驰在价格一路高歌的奢侈化道路上，茅台应该停下来好好欣赏一下中国白酒的风景，而不要一味的脱离广大的普通老百姓，今天的消费者也许就是你明天品牌的送葬人，只有把握好今天的消费者同时，又能够获得明天消费者的瞻仰，品牌才能够持续。对于茅台来说，比申请世界奢侈品资格更重要的，其实是如何熔炼更有大国气质的品牌精神，不要让自己贴上与社会价值观对立的标签，比如说腐败用酒、假酒，这才是茅台真正要攻克的难题，否则悍马在中国的绝唱（就像我曾经预言的，当悍马被媒体贴上暴发户、煤老板、黑势力时，也就离中国社会主流精英阶层越远，其活路也就自然不常了），未来也就是茅台的前奏。

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