如果当初杨利伟改叫“杨伟”，那他很有可能上不了天，说严重点，有损国家形象！

　　一个人的名字不是给自己起的，而是供别人叫的，品牌也是一样，品牌名称本身就是最好的广告，名牌是叫出来的，而不是用钱砸出来的。毫不夸张的说：品牌名称就是产品的生死穴！活穴活，死穴死！

　　起名字要合八字，品牌名称也有法可依。

　 法则一、活穴：通俗易懂　　 死穴：生涩难懂

　 消费者的心智空间是有限的，对于难于理解的品牌，第一时间产生的就是质疑，因为他们没有时间去琢磨“这葫芦里究竟卖的什么药？”，质疑后的结果就是“回避”。这类名称包括：使用字母、繁体汉字、使用外文翻译、舶来词、生僻词组、自造名词、多义词、歧义词等。这种品牌多见于电子数码产品、耐用消费品、化妆品、工业品以及奢侈品类。什么黑莓、多普达、阿尔法特、德西力、史密斯、羽西、谷歌、洽洽、三一、卡哇依、麦饭石等等

　　相反你再看看：奔驰、宝马、可口可乐，我爱我家，21不动产、营养快线、蒙牛、乐购、淘宝、农夫山泉、华人一手、丰神帮、感康等，省了唾沫，自我表达。

　　法则二、活穴：易记忆　　死穴：不易记

　　从“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”说起。可以亲自试下，少了三遍你记得住吗？似乎是相声演员的嘴巴才能够绕得清楚。好的品牌名称要让消费者第一眼、第一次就牢牢记住，记住才能有机会被消费者认识、购买。

　　企业做媒体广告，传播上本来受限制就很多因素，消费者在一晃就过的广告上，能捕捉多少信息呢？我想只有广告和营销From EMKT.com.cn研究人员才能精心品读吧。那么什么样的品牌才能更容易让消费者记住呢？琅琅上口的，常用词汇，且名称最好不超过三个字，最好最后一个发音为扬声或四声。如果三岁小孩都能一口讲出来，就符合易记忆的标准了。比如娃哈哈、康师傅、百度、立白、二锅头、奔驰、耐克、方太、QQ等

　　法则三、活穴：易传播　　死穴：不易传播

　　品牌名称要有自己传播的本领。你看百度，一下就能想起“众里寻他千百度”；蒸功夫直接联想就是“真功夫”。“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”易传播吗，不易传播。一家农家肥品牌被冠以“给力”，再恰当不过了。品牌名称易传播可能要考虑多方面因素，社会焦点因素、与logo完美结合、可形成或已形成流行语等等因素，都可使品牌名称的自我传播功力加深。

　　法则四、活穴：属性一致　死穴：属性不一致

　　听到或看到“飞翔”你知道是做什么的吗？告诉您，它就是方太厨具的前身；“今麦郎”你是水还是粮食？所以只能半死不活的撑着；“霸王”你到底想霸占谁？想霸占哪？最终谁也霸占不了。一个好的品牌名称可以直接联想到此品牌背后的产品、企业、以及各产业链，这就是成功。这里要强调一个问题，品牌名称最好是一对一（即一个名称对应一种或一类产品），品牌延伸要有度。海尔是家电及数码产品的品牌，但是海尔药店就不伦不类，最终只有死路一条。

　　法则五、活穴：美好悦耳　死穴：低声晦气

　　我们是否眼睁睁的看着一些品牌消亡，比如华伦天奴、佐丹奴等带“奴”的品牌；比如带四或4的品牌：84消毒液，第四代等。品牌代表人们消费的一种美好愿望，谁也不想掏了腰包反倒买了“晦气”回家。一个好的品牌名称会给人带来愉悦感、轻松感、祝福感、成就感，消费者要的就是这种“附加值”。娃哈哈、可口可乐、家乐福、金六福、美的、王老吉、乔丹等等。

　　可能您认为很多品牌就不符合以上法则。比如全聚德、麦当劳、劳斯莱斯、保时捷等等，他们不也一样名声显赫么？请注意，我讲的法则适用于当代的媒体营销环境和市场环境。他们这些品牌一靠时间积二靠金钱累，你有时间等吗？你有金钱砸吗？如果没有，那么，我们就必须以巧出击，以巧制胜。品牌名称就是走入市场的生死穴，化巧成机还是弄巧成浊全在于你对品牌五大生死穴的把握！

　　雷武君，华人大策划策划总监，10年一线营销经验，5年专业策划经验，曾独立运作项目30多个，尤其对品牌运作、市场推广、媒体营销有深入研究。愿与君互相交流、学习，共同进步！联系方式：13601010529　email：gci888@12.com

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新品牌推广的“十大死穴” （2006-08-24, 中国营销传播网，作者：黄生）