设计是表象，无论立体或者平面，视觉传达成为表述里最直观最有力的体现。但是，越认真的设计师越容易沉浸到设计里，感受自我激发，自我欣赏的绝妙境地，虽然他人不明故里，不知其秒。所以，沉浸于设计的设计者更容易出错。简单的症状就是文字标点等的出错（一般而言，解决的方法就是千万别让设计者去当校对者，否则，就等着吃苦头吧）而严重的就是差强人意，一意孤行了。此为，中毒至深，走火入魔！直令到一般客户敬而远之。　　

　　很多年轻的设计师在拿到任务的第一时间，往往是直奔主题，着手工作。且慢！退一步！　　

　　其实，形成的设计印象是专业人员储存积累的意象综合，越是老到的设计人员，越不急于下手，正所谓，辨其颜色，观其体态，明其方寸。在没有深刻考虑设计因素的平衡而盲目下手的结果，往往是南辕北辙的事。　　

　　第一步：了解！你真的了解了吗？客户的思想，喜好，目的，不足？你真的了解了吗？行业的特点、共性、差异？你真的了解了吗？时间、投入、预计的回报产出？　　

　　第二步：参考！天下文章一大抄，只抄思维不抄形！准确地说，所以设计思维是可以借鉴的，无可厚非。尊重设计同行的成果，是每个设计者自身素质的一大考验。真正的大师，都是在饱览群作后烂熟于胸，方能够驾轻就熟而来。匆匆忙忙的投入作业，除非你有着常年的积累的阅历基础，否则，要想出更棒的作品，还是站在巨人的肩膀先看一下吧。（此处退一步，带着要求去寻觅，世界都一样，取决于你怎么看！你会发现更多）　　

　　第三部：构思！不要忘了，设计，只不过是思维的表达。刨除报酬因素不说，设计师不应该只是“拿着鼠标的民工”，需要的是电脑前面的那颗智慧的脑袋。在这个时候，是大脑CPU首先发挥功效，各种意象概念会在脑海里高速穿梭，你看到过的，你描述过的，你想象中的以及客户描绘的闪现再闪现：对比，结合，排除。。。。。。（无结论，此处可退至第二步），你会感受到脑门的阵阵发热。Yes！你每一次闭上眼，浮现的你意念中的那幅画面会是有效的吗，Yes！　　

　　第四步：素材准备！如果你已经急不可耐，已经隐约看到那幅画面在你脑海中成型，那么，开始吧!用各种方法找素材+创作素材：墨水、毛笔、铅笔、拍照、搜图库，手绘、电脑，百度+google，用你能想到一切方法，不必受限。切记：电脑只是其中之一！如果你把电脑作为唯一创作途径，那么你只是个标准的电脑绘图师！Not Designer！（有杰出的素材，同样可以带来伟大的创意，如此，你可以退回第三步）　　

　　第五步：激情创作！好了，你可以组合你的梦想了，这时候剩下的，无非就是实现的过程，扫描、拷贝、黏贴。。。做出来就OK！这个阶段令人充满期待，但是，这不应该是一成不变的过程，因为，你的Idea偶尔会在电脑无意产生的效果间蹦发出来，从而不断刷新你的视觉组合及排列。（感觉不到位，可退至第四步，继续找素材）　　

　　第五步：激情也需要冷静！别忘了，阶段性停下来检讨眼前呈现的画面。与开始的各项要求，最初的设想进一步对比。找出差异，甚至于推翻！（此处可退至第二步）因为，技术资源所限，可能最终出来的未必是你想象的那个结果。而这个偏差往往是越早发现越好。设计的过程本身就是个确立以及推翻的论证过程。这是个痛苦的挣扎。取舍往复，令人倍感纠结。估计很多优秀设计师就是受此摧残折磨的，多少有点不正常，哈哈。　　

　　第六步：截稿挂案！记得冷藏一下你的杰作。你不确定，可以先做内部提案征求意见，总之，别急着去客户那现。原因不说了，谁都不想打自己的脸，是吧。尤其作为原创类型商业作品，你更需要时间降温，重新去审视结果（此处退至第一步）。否则，激情的偏差，带来执行中的无形损失那就没谱了。没准，在稍稍冷静的N久之后，你会再次被自己新的思维点燃激情！恭喜！

　　全世界没有任何案例能说明，设计品质的好坏和时间成比例。所以，按照概率，没有充分时间的设计，品质也是很难保障的。在此，我只能向那些急于要求又快又好的客户们说。想又快又好，你能得到优质作品的可能性微乎其微，流水线不适合从无到有创意类型的产品！要使你的投入增值，多给设计师一点退步的时间吧！如果可以。

　　丁小刚，资深品牌策划设计专家。艺术设计专业毕业，有着丰富的品牌管理经验，多年从事本土原创品牌的设计及经营策略研究，擅长品牌整合运作及品牌营销From EMKT.com.cn管理系统的打造。个人邮箱：dxg168@q.com，QQ：657893091，欢迎交流。　　

　　备注>>: 原创稿件，中国营销传播网首发，转载请注明出处