据经济之声《天下公司》报道，近几日，国酒茅台向世界奢侈品协会申请“奢侈品资格”在坊间闹得沸沸扬扬。近几年来高端白酒连年涨价而备受社会各界关注，作为行业巨头的国酒茅台有成为了焦点中的焦点，凡事涨价新闻内容和标题必与茅台有关，而其他白酒品牌却悄然远离舆论漩涡，将价格涨上去了而非议留给茅台。在这样的舆论环境下，申请奢侈品资格，自然再度将茅台推向漩涡的中心，对于茅台酒该不该成为奢侈品，各路精英们众说纷纭。赞成者大声称赞，茅台酒作为国酒第一品牌，无论是酒的质量，还是社会的美誉度，有足够资格成为奢侈品。更有人说茅台奢侈化是必然趋势，是拉开与其它白酒品牌距离的优势品牌战略，同时也是加速推动中国From EMKT.com.cn白酒进入国际市场新时代，奠定中国酒水的国际高端形象。

　　从表面看，茅台申请“奢侈品资格”确实是理所当然的品牌高端化运营趋势，不仅顺应了中国白酒高端化的发展潮流，也能给茅台品牌提升带来很多明显的优势。但是根据市场环境的各方面客观因素来看，茅台申请成为奢侈品牌这一策略，绝对是不妥之举，更有可能给茅台带来毁灭性的打击。

　　品牌精神缺失：以史为鉴，申请奢侈与国酒精神不同

　　所谓的奢侈品，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。然而这个词本身并无褒贬义，更不代表任何深刻的内涵或高尚的精神等，它只是名词，仅此而已。

　　茅台申请奢侈品资格，这让我想起了1915年12月11日，中国近代历史上最丑陋的一幕，上午9时，举行解决国体总开票。各省国民代表共1993人，赞成君主立宪票正好1993张，没有一票反对，也没有一张废票。一致推荐袁世凯为中华帝国皇帝，开始了短暂而丑陋的83天皇帝生涯，四年前经历了两千多年封建帝制的中国刚刚结束帝制，在历史大潮流面前，袁世凯以冒天下大不韪而为之，成为了中华帝国皇帝，他好不容易奠定的北洋政府和个人权威，也因此画上了句号，他一生的挫折与荣辱也因此谢幕。可以说，加九锡做皇帝，这是袁世凯人生最大的败笔，也是他在权力巅峰时最疯狂的自戮。

　　袁世凯悲剧落幕的历史再次印证了一句话“上帝让其灭亡，必先让其疯狂”，然而今天在中国白酒市场上，这样的疯狂同样还在继续上演。这就是我要说的茅台申请奢侈品资格的事，作为拥有国酒地位的茅台，论地位论身份论价格已经是当之无愧的奢侈品了，以国酒地位去加锡做世界奢侈品，这无疑就是以大总统地位去加锡做帝王，不知道茅台现在的领导人是如何思考的，如果先辈袁世凯的悲剧命运能够让袁仁国董事长觉悟，停止为虚名而得实祸的申请奢侈品资格的疯狂举动，或许茅台在国酒的地位上还能够继续保持自己的荣耀。否则等待茅台命运的将是群雄攻击的被动局面，在众多新秀和霸主面前，茅台应该谨慎地制定自己的品牌策略和传播策略，这样才是维持国酒权威的上策，得民心得天下，失民心失天下，如此简单的道理，作为白酒帝国的王者茅台，却不断地在背离民心的道路上越走越远。

　　在国人心中，茅台始终是带着无上尊荣的国酒，又何须“奢侈品”这种沽名钓誉的衬托。奢侈品，往往是产品本身的价值至高无上，原本就是为少数人所有。而对于经历过无数血雨腥风的历史中留存下来的中国白酒，其价值已经是无法估量，相比于国外的奢侈品的价值是有过之而无不及。同时在国内白酒的品质档次的高低，是需要经过国家级品酒师和众多消费者的无数次品尝出来的，是国外组织所不能赋予的。茅台酒能够具备聚集无数的荣耀，并非是朝夕之间就形成的，而是经过了数百年的积淀，才成就了今天奢侈的地位。再者品牌的奢侈化也是缘于一种强大的精神，经过时间的历练和灵魂的熔铸才能永恒。茅台需要做就是不断强化自身品牌灵魂，做好自己才能成就未来。所以国酒茅台，本身已经是奢侈品，再去国外“申请奢侈品牌资格“，反而会让茅台酒丧失自己的品牌灵魂。

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