叶敦明发现，叉车，特别是电动仓储叉车，不再是仓储物流的普通道具，已经摇身一变为仓储物流效率的重要环节。在这个物流展的大舞台上，有几家叉车企业粉墨登场，秀出了自己的独特魅力。是简简单单地摆上样车、口干舌燥地介绍产品，还是做出一些吸引参观者眼球的举措，让人心甘情愿地靠拢呢？于是，如何展示成了行业内外关注的焦点。

10月25日上午在宝骊展台隆重举行的新品仓储车发布会成为全场的焦点。随着行业内的专家和领导及宝骊董事长共同揭幕新品将发布会推向了高潮。新开发的宝骊仓储车使用AC电控，控制更精确，运行更平稳 ; AC电机具有无碳刷、免维护、延长电机使用寿命的特点；侧拉式电瓶设计方式，更方便电瓶的更换；使用接近开关替代机械式微动开关，避免接触摩擦，减少了故障；紧凑的车身设计，更适合窄通道作业；外加高雅简约的外观设计贴切的向观众诠释了宝骊的产品定位和竞争优势。可是说，宝骊的展示是四平八稳，新品发布是亮点，但缺少鲜明的主题和活泼的形式，叶敦明建议宝骊可以学习其兄弟品牌—林德。

（附图：宝骊AC电控仓储叉车新品揭幕仪式）

自从凯傲集团兼并了宝骊叉车之后，宝骊的品牌传播力度和表现力，都有了不小的长进。新产品秀结束后，一些行业参观者这样评价凯傲宝骊：“宝骊已经成为中国最专业、最优质的经济型叉车品牌。”若是从另一个角度看问题，宝骊却不应该一味依赖凯奥的高端品牌的庇护，必须走出自己的独特产品价值、服务方式和品牌号召力。挂靠的品牌，别再像美加净等当年卖给国外企业的品牌，无端地被内部整肃了。

卓一，专注于电动仓储叉车的国内新锐品牌，已然是第四次出征CeMAT ASIA，由2008年的4款参展车型，到2011年11款参展车型，卓一的迅速发展、科技创新受到了同行业的广泛关注与肯定。一家规模不大的新秀企业，凭着对品质、设计的执着追求，总是拿出让行业对手、企业客户为之侧目的新产品，这就是以产品品牌促进企业核心竞争力的典型，叶敦明对此也是大声倡导和称赞。

4天的展会，卓一接待了来自国内北京、上海、重庆、山西、辽宁、山东、福建、广东、浙江、江西等全国各地经销商，以及远道而来的俄国、土耳其、澳大利亚、印度、泰国等数个国家的国外客户，可谓胜况空前。大家对于卓一美观的外形设计、领先的设计理念和热情的现场服务赞不绝口。本次接待客户创展会历史之最，同行、供应商等相关伙伴也走进卓一展厅研讨和洽谈，收获颇丰。芝麻开花节节高，保持紧凑有力的发展步调的中小型企业，肯定是能走出自己的康庄大道的。

（附图：让客户流连忘返的卓一电动仓储叉车的新产品阵营）

UN叉车，浑身上下散发出强烈外资品牌的感觉，也是叉车行业第一家走时尚道路的品牌。时尚秀、明星代言，为傻大笨粗的叉车行业吹进了一股新风。这不，

“尤恩感动2011CeMAT ASIA”的秀在26日下午拉开帷幕，整场一共有四部分组成。首先是开场一个三维动画在LED大屏幕上中播放，紧接着是一场热情奔放的美少女街舞。随后，尤恩叉车品牌宣传片的全球首映式重磅出场，UN请来了片中的两位外籍男女主角。影片访谈结束后，主持人带领着全场，跟着动感十足的三维动漫倒计时之下一起请出超级明星张含韵。

（附图：UN叉车玩出了新招：大众明星+企业明星的双组合）

演唱完《一人一梦》、《酸酸甜甜就是我》之后，含韵要和大家一起揭晓尤恩叉车的品牌宣传片。最后，含韵献唱《想唱就唱》，把全场推向高潮，在大家一起合唱中，整场秀完美结束。

叉车企业，开始尝试消费品营销From EMKT.com.cn中的必杀技。品牌展示，从单纯的客户吸引，扩张到行业影响力，吸引的不仅仅是直接客户，更包括仓储物流公司这些“合作中间商”。叉车秀，强烈的现场感，冷冰冰的产品，粘上了时尚的感觉，品牌的张力由此而发了。

叶敦明，联纵智达咨询集团项目总监，工业品营销研究中心主任，工业品营销传播网创建者。7年、ABB和韩国现代电子等2家世界500强企业中高层管理经历，10年营销咨询实战经验，横跨消费品和工业品两大咨询领域。致力于工业品营销咨询、企业营销和销售顾问、工业品营销实战训导，帮助工业企业走向务实高效的大营销之路。　

理论与实践微妙地融合，创新与老成不期而遇，把握行业演变与企业发展的战略对接，推行战略、营销与品牌传播三结合的立体营销，为工业品企业的营销转型找到坚实的立足之地。叶敦明的联系方式，email: 51gyp@.sin.com；QQ:934594925；MSN：360gyp@gmai.com；电话：13788905300（上海），工业品营销传播网：www.360gy.com。

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叉车行业的春秋战国时代已经来临 （2012-03-02, 中国营销传播网，作者：顾梓城）