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品牌命名策略之二
将产品与名人联接，搭乘名人快车，如今越来越时兴。前些日子，“泻停封”横空出世，引起了受众不小的波动。“止泻”声刚刚静止，如今“伊人净”又清新而来，将人们的视线再次牵引。伊人净是女性清洁护理泡沫剂，其独有的深层护理理念，令都市女性好生感动。 细细玩味两者命名策略，发现各有偏重，比较而言，前者略显逊色。泻停封更偏重于传播产品知名度，美誉度并不佳，而且有哗众取宠之嫌，甚至会惹来相当部分追星族的不满。而伊人净借了明星伊能静的名气，既可迅速有效提升知名度，又可使名誉度相应走上，听来有清新、自然、温馨的美感。 从传播对象分析，伊能静是港台明星，都市女性都十分喜爱，而伊人净是中高档的女性清洁护理用品，消费对象是都市成年女性，因此诉求有的放矢，目标对象更准确、更集中。谢庭锋则是新出道不久的新星，追星族以少男少女偏多。止泻药从功能上应属于大众，不分男女老幼，皆可适宜，但“泻停封”命名，无意之中将产品传播对象锁定在少男少女层面，人为地缩小了受用群体，并且少男少女更易感情用事，对产品命名可能会产生逆反心理，产品美誉度从何而来？ 但作为新产品，两者如此粉墨登场，在极短的时间内，以极少的广告投入，达到相当高的知名度，确实不易，也算取得了一定的成功。 看来，对新品而言，搭乘名人快车，真是有捷径、有妙招！ 我们都知道，从命名法则来讲，取名最基本的要求是琅琅上口、易记、易传播，容易让人产生相关联想。伊人净与泻停封都具备以上基本要素，只是泻停封失去了美感，伊人净与产品关联性尚可。 第 1 2 页 下页：品牌命名，搭乘名人快车(2) 8 关于作者：
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