今天我们要探讨的，是一个崭新的品牌分枝：雇主品牌。它同客户服务品牌一样，是一个对企业发展起着举足轻重作用的内部品牌。

　　雇主品牌是一个新的概念，有人说它是人才争夺战中的一项秘密武器，究竟什么是雇主品牌?

　　不止是在中国，在所有地区，雇主品牌都是一个新的概念。雇主品牌是公司在人力资源市场上的定位，它包含外部品牌和内部品牌两个部分。外部品牌就是在潜在的雇员中树立品牌，使他们愿意到公司来工作，为公司树立最佳工作地的形象。内部品牌则是在现有的员工中树立品牌。它是公司对雇员作出的某种承诺，它不仅仅是公司和雇员之间所建立的关系，它还体现了公司为现有员工和潜在员工所提供的工作经历。

　　雇主品牌有什么作用？因何重要？

　　雇主品牌可以帮公司吸引和留住最好的雇员。它可以确保公司在潜在的优秀雇员中享有知名度，使你的公司成为所有雇员的第一选择，是一种将公司推销给雇员的方式。他变得越来越重要的原因在于，谁能把他们的公司推销的越好，谁就能得到最好的员工。现在的竞争是人才竞争，这是导致雇主品牌产生的主要原因。现在的情况是人才短缺，许多公司都在寻找新的方法去吸引人才到其公司去工作。

　　它和产品品牌有什么不同？

　　雇主品牌和产品品牌的不同在于，建立产品品牌是为了推销产品，而建立雇主品牌是为了推销一种关系，它不是产品，而是公司为雇员提供的工作环境、薪水和其他利益。它们所推销的事物不同，因此它们针对的目标市场也不一样。一般来说，产品的目标市场是普通老百姓，而雇主品牌的目标市场则是少数特定的人才。产品品牌和雇主品牌都属于公司品牌，他们传递着不同信息，是不同方面的公司品牌。雇主品牌应和产品品牌协调统一并相互支持。

第 1 2 3 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共13篇)

创建雇主品牌 （2012-07-09, 《新营销》2012年第7期，作者：Nina） 打造雇主品牌，人力资源部应该注意的五点 （2006-11-15, 中国营销传播网，作者：许文锋） 雇主品牌：企业内部客户情感导向 （2006-02-23, 中国营销传播网，作者：钟震玲） 品牌伦理 （2002-01-08, 中国营销传播网，作者：韩志锋） 品牌回归，信息对位 （2001-11-07, 中国营销传播网，作者：肖志营） 副品牌的营销威力 （2001-10-17, IT经理世界，作者：韦桂华） 品牌项链系统工具论——浅谈品牌管理发展实践 （2001-10-15, 中国营销传播网，作者：杨有忠） 品牌是老虎 （2001-10-11, 中国营销传播网，作者：杨有忠） 赢取市场不在产品，而要建立品牌 （2001-07-25, 支点企划） 设计营销的新景观：模仿品牌建设 （2001-06-11, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒） 品牌延伸决策中的品牌核心价值中心论 （2001-05-16, 中国营销传播网，作者：翁向东） 创造品牌生命 推进现代营销 （2001-03-02, 中国营销传播网，作者：刘岳楠） 品牌营销大误区② （2001-02-28, 《销售与市场》2001年第二期，作者：叶茂中）