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广州美博会再次迎来“黄金时代” 再过二天，第36届广州美博会就要在琶洲盛装开锣了。对于这个迎着中国改革春风诞生于1989年的影响全球美容界的盛会，迄今走过了23个年头，也走过了中国改革开放最具活力二十年，如今的它，荣载了太多的荣誉和辉煌业绩：规模亚洲第一全球第二，参观人数全球第一、参展单位全球第一、35届参展成交额超300亿！… 然，就这么一个“火车头”美丽经济品牌，今年春节期间，却有媒体发出另一种声音，认为广州美博会这种“广州模式”已日益式微，似乎一届不如一届，正成为鸡肋，残延气喘。言下之意，面对“2012的黑夜”，似乎也只有上海美博会才能救中国了。 果真如此吗？非也！而且是大错特错！本人认为，广州美博会已进入品牌价值时代，历史上最具价值的“黄金时代”已经到来。 众所周知，广州美博会发起于专业线，成长于专业线，也成就于专业线。作为一家定位为专业线为主体的盛会平台，20多年的磨炼它已成为中国美容界的一面旗帜。当然，也有日化线企业参展的，只是相对专业线来说，日化线并没有专业线强势。也正因为这种定位，才使得以日化线为主体的上海美博会在近年来异军突起，从而构成了一南一北的并蒂花局面。但是，从二个美博会的发展来比较，我认为，作为专业线为主体定位的广州美博会，却始终牢牢掌握美容化妆品的研发技术话语权、产品概念话语权、教育营销From EMKT.com.cn话语权、企业文化话语权。我认为，这种“话语权”的掌握，对于推动行业进步，可说是源头性的力量所在。当然，你也许会认为专业线过于忽攸和花销，但是，你不认为花俏正是因为丰富多彩的行业文化特征吗？你不认为忽攸正满足于当下社会大众的心理需求吗？更何况，这种文化现象只不过是一种营销策略。当有一天，你明白文化营销对于企业的重要性之时，我想营销之奥妙大门已向阁下打开，由此，你开始明白为什么中国不缺肯得基麦当劳同等质量产品，可为什么就是卖不过它了。 中国的化妆品市场有点特别，一直存有专业线与日化线之分。何为专业线？何为日化线？简言之，专业线即为在专业场所需要通过专业手法销售的产品和服务，而日化线则是在大众场所销售不需要专业手法销售的产品。这二者是何种关系，其实很简单，从中国改革开放日化的发展来看，几乎所有日化线的技术和产品概念，包装概念，技术服务，营销教育模式都来自专业线。难道不是吗？羊胎素产品，天然植物产品、精油产品，中药产品，苗药产品等等，这些概念不都是先在专业线流行多少年再转入日化线吗？再说营销模式，当前的日化线的明星会、嘉年会、顾客沙龙联谊会、会员制度、店务管理体系、教育营销、专业护肤技术知识等等，不都是从专业线流入日化线吗？说得再具体一点，当前日化线最为风行的专营店模式，不正是从专业线的“前店后院”模式而演化出来的吗？ 毫无疑问，专业线是全行业的探路先锋，是中国美容化妆品行业的风向标。而广州美博会，自然成为影响全球美妆界的平台。这里不需要多费口舌，每次展位上只需去参加来自法、美、意、德、日、韩等全球发达国家的先进技术表演就知道了。 更为可喜的是，历经二十年来的磨炼，广州美博会已练就了内在的创新市场动力，就象一台计算机一样，安装了与时俱进的自我更新软件，可以自动优化，从而保持始终走在市场前面。纵观近几年的美博会，大家可以看到它的变化，2003年时候，可说是一个小高峰，当时的广交会场，广告飘街，展馆内人头白白攒动，东方宾馆连夜人满为患，品牌包馆成为当时一大特色。而后来，迁至琶洲后，首届人气低落，以至很多业内人士都认为“美博会可能搞不下去了”的感叹，但是，在经过自身调整后，近几年的美博会，又散发了强劲的活力，而且比以前任何一届都充满自信，不仅在规模上，参展单位上还是观众上，都超越了往届。值得指出的是，美博会不再仅是一个交易的平台，它现在还输出思想，输出精神养份。比如，养生美容在全国风生水起，就是始于美博会的“养慕中国”。 据媒体报道，第36届广州美博会的布展面积达12万平方米，相比上届增长20%。截至目前，本届美博会预登记参观人数已超过37万人次，参展企业及品牌已逾2000家。如此，我确信本届的盛会有着更多的精彩。 发展就是硬道理。邓小平如此说。而今天的广州美博会，却以自身的发展印证了这句伟大的名言。作为笔者，从一个策划人的角度，一个参加了二十多届的资深专业观众，我认为，现在的广州美博会，已不仅提供最为丰富的美妆产品，同时也为中国美妆提供最为盛大的思想盛宴。能否抓住机会，创造财富，一切取决于你。她的品牌价值（CBE），不仅仅是点“靓”中国，更重要的是星星之火，可以燎原，影响全世界。 2012年，在全球经济的大环境下，中国美妆将进行有史以来最大的一次洗牌和改革，而这次洗牌中，广州美博会，又将为这次洗牌和行业的变革注入强大动力和活力。毫无疑问的是，市场经济下的美博会，又是迎来了一个黄金时代的崛起。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： yhb2100@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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