加入WTO在即，广大消费者欢呼雀跃的同时，我们却看到许多企业阴沉的面孔和惊慌失措的样子。"我们又面临着大规模的'侵略'"，是许多企业共同的心声，所不同的是这次没有鸦片战争中英军的坚船利炮，没有抗日战争中日本的军刀步枪，这是一场没有硝烟的战争，但同样惨烈。我们不去评论这种态度的对与错，是与非，分析问题，解决问题远比评论问题本身更重要。

　　站在企业的立场，假定我们真的把外国企业的大量进入当作"侵略"，那外企是"侵略"我们什么？毫无疑问，是我们民族企业的市场份额，生存空间。

　　那它"侵略"我们"凭"的又是什么？是什么让我们的企业这样闻风丧胆，是先进的技术，优质的产品还是低廉的价格？全否，我的答案是品牌。对，就是品牌，是外国企业强势、鲜明、富有穿透力、亲合力的品牌形象让我们感觉招架乏力。产品力的时代已经过去，如今是品牌力的时代。在不同企业的商品趋向同质化的今天，单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力，因为消费者已很难从产品的外在特征区分不同厂家的商品。从某种意义上说，"以质取胜"已成为过去，企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。在产品的销售过程中，起决定性作用的也不再是商品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象。

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