因为中国有十三亿人口，现在日韩的彩妆销量比中国高，未来，中国的彩妆销量，是其几十倍百倍有余，所以，彩妆未来绝对前途无量，现在，彩妆还需要相当长的时间去积累。

　　最近有很多代理商朋友来电话，询问彩妆品牌发展前景的诸多问题，很多人心理很矛盾，相做彩妆又怕做不好，不做又怕失去机会，做又怕亏本，不做又怕客户资源被他人抢走，总之是非常矛盾，做之担心不做也担心，就是没有准注意。

　　彩妆品牌，现在你不会做，但是市场容易做，等将来你会做了，彩妆就难做了，现在不会做，彩妆市场开发比护肤品容易，等将来有经验了，市场又和护肤品市场一样，非常难做，因为市场不可能以我们的意志为转移。

　　要做彩妆先做就做，当初做护肤品的时候，也是从不会做开始的，彩妆，也让我们从不专业开始吧。

　　背景分析，彩妆的昨天，今天和明天。

　　中国的彩妆行业诞生，是美宝莲品牌进入中国以后，彩妆概念才逐渐被大众熟知，化妆概念开始进入女性的视野，开始改变社会的审美观念。

彩妆成为独立项目之后，市场份额每年以20%的速度增长，尤其是06年以后，彩妆品牌得到快速发展。

　　国内表现不错的品牌，卡姿兰，巧迪尚惠，雅美姿，蓝秀，雅邦，凯芙兰等终端品牌，流通火烈鸟品牌表现不错，从今年开始挺近终端市场，彩妆虽然市场表现不错，彩妆消费基础薄弱，短期不可改变得到现实，因为彩妆意义化妆概念刚刚被大众所接受。

　 2002年大连展会彩妆行业萌芽，品牌争奇斗艳场面也非常火爆，彩妆的春天来了，每个厂家信心满满，准备发一笔。但现实与期望差距甚远，彩妆给所有厂家及品牌，上了生动的一课，谁做彩妆谁亏损。

　 品牌争奇斗艳，红地球，色彩地带，色色秀，色彩小铺，魔彩精灵，街彩唯一，贝优婷，靓靓集，柏梵琪等多个品牌，时至今日，绝大多数已经销声匿迹。但彩妆概念逐渐被大家接受，研究彩妆的人士越来越多，厂家，代理商，专卖店，业内人士，变得越来越专业。

　　当时由于市场总量有限，总体业绩不高，国产品牌在商超难以存活，市场开发及维护成本较高，做彩妆大折腾大亏损，小折腾小亏损，不折腾也亏损，大环境因素，彩妆没有出现大家预期结果，更没有出现全国山河一片红的景象。

　　关键原因，缺乏消费群体，消费者对化妆概念非常模糊，认为化妆就是不正经，市场表现只有发烧友，和特殊行业的女性化妆，消费基础太薄弱，彩妆的销量少的可怜，缺乏消费支撑失败的关键因素。

　 市场推广不顺利，销售不顺利，业绩出不来，消费群体比较少，市场环境比较差，大家都没有展赚到钱，厂家赔钱，代理商赔钱，专卖店不赚钱。

　　08年以后彩妆品牌开始发力，卡姿兰，巧迪，雅美姿，蓝秀，雅邦等品牌，市场表现越来越好，业绩快速提升，厂家层面开始重视彩妆，很多缺乏技术，缺乏经验的厂家，纷纷上马生产彩妆。

　　折腾几年下来，几家欢喜几家愁，其实投资彩妆依然存在诸多风险，市场环境没有到赚钱的层面，彩妆停留在生存和温饱阶段，没有到发财的层面，厂家及代理商必须理性看待彩妆的发展。

　 虽然市场环境比以往好，彩妆品牌额在崛起，顾客群体在快速增加，代理商开始盈利，专卖店开始重视彩妆，消费者开始注重化妆，消费群体规模越来越大，年龄段越来越宽，彩妆品牌的地位越来越高，市场份额越来越大，但是彩妆市场还没有度过冬天。

　　彩妆品牌，厂家开始重视，代理商群体开始重视，店铺开始重视，消费者开始重视，虽然都很关注，彩妆品牌仅仅到生存拐点，市场允许品牌生存，还没有到发财的层面，更没有到创造财富的层面，生产彩妆还需要谨慎从之。

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