|
|
|
|
品牌命名的“四招六式”之二：对着干 本文作者认为，品牌命名中的对着干，可以说是“傍大款”的延伸和变化。即通过逆向思维，与现有知名品牌名称对立起来，以制造话题，打造记忆点，提高传播度。 中央一套的天气预报想必很多人收看，但对于城市天气预报时的贴屏广告恐怕记住的不多，但有一广告笔者不仅记住了，而且还在茶余饭后为其免费传播，因为这则广告有个好名字：七只羊服饰。 乍一看，笔者会心一笑，联想到中国驰名商标——“七匹狼”，企业无非是想借“七匹狼”的大名推广自己罢了，感觉有点意思，自然也成了其免费宣传员；细一品，还真不错，除了制造话题、易于传播外，还与自身的产品定位密切相连，因为这家公司的生产原料大都取自“羊”身上，主要产品就是防寒棉裤、羊毛马夹、羊绒毛衫、羊绒针织棉裤等保暖服饰。这个品牌命名看似简单，实则独具匠心，可以说还未上市就成功了一半。事实证明，“七只羊”系列防寒服非常成功，产品在东北三省以及山西、河南、河北、内蒙等地持续热销，还荣获“陕西省著名商标”“陕西省名牌产品”等荣誉，成为防寒服市场名符其实的“领头羊”。 此外，对着干的品牌命名方式还有保暖内衣两大品牌：“南极人”和“北极绒”等等。 作者简介： 田国垒，品牌与营销From EMKT.com.cn专家，长期从事营销策划、品牌传播和企业文化建设等相关工作，擅长品牌管理及事件营销策划，精通媒体运作和危机公关，曾任国内多家财经媒体及专业营销管理网站特约撰稿人和专栏作家，先后发表各类作品1000余篇。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： tglei@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
