1、商标类别的选择：一般的医药经营者只会在第五类进行注册，不会扩大企业的其他类别的选择，等到做大时想去再注册，突然发现，其他类别已被别人注册，大的企业有修正将“康威”改为“修正”，将企业打了几千万级的广告商标拱手让与他人，小的企业就更多这样的案例。

当年作者孟庆亮一进入到太阳石药业，第一就是将核心商标“好娃娃”及“康妇特”进行相关类别的注册保护，才有了后期的顺利打击假冒者，以及顺利申请中国驰名商标成功。以上不仅适应于文字商标，也适应于形象商标。“太阳石的企业标志”及“好娃娃群娃图”都是这样做得，为好娃娃申请中国驰名商标成功起了很大帮助。

2、商标注册的国际性：大的企业还要考虑商标注册的国际性，比如《商标注册的马德里协定》，一旦注册成功就可以获得协定内国家的商标保护，尤其是中国的大的中药企业更要做好国际化这一步。

3、注册成功才投广告：商标注册没有成功前一定不能投放广告，在24号令出台前很多老板犯过此类错误，目前24号令虽说管住了文字商标这一块的冒险行为，但是没有对形象商标做规定，因此建议在形象标识没有注册成功时不要投放广告，免得没有注册成功，损失很大。

4、商标注册：最好多注册几个，否则一旦不能注册成功或者违规，企业的时间机会就会丧失。比如某企业注册一个“派克松”商标，想傍名牌“派瑞松”，结果已上市就被杨森盯住，到处工商查处，最终替换商标，可企业没有合适可以替换商标，等到作者为其注册“派克”、“派克舒”成功的时候，同类的竞品品牌从2家增加到N家，丧失了争取好市场的机会，而这个世界上最大的成本就是“机会成本”，因为一旦失去就不回再来。

5、商标转让：有一个老板在自己创业时，自己出钱在别人名下注册了商标，等启动广告战略前，作者介入，让其转入到其公司名下，避免了一个品牌做大后的风险，商标在没做大前不值钱，但一旦变成了消费者的自主购买品牌，其价值就非常大，如还在别人名下就肯定会有纠纷，这件事在做的过程中不要发生过错，最好请专业人士办理。

6、商标租赁：借别人的商标进行创业，在没有做大前不会有纠纷，做大了就是王老吉的下场，因此，企业在做大的过程中一定要用双商标策略运行后逐步淘汰别人的商标。否则做大了就是为他人带孩子。

7、形象商标：好娃娃的群娃娃图的注册成功，引导了一个儿童药品的时代，但是唯一做成品牌识别及创播而获得中国驰名商标的就只有“好娃娃”。这就是行业只知道模仿，却不知道可以长期品牌识别，在后续的品牌识别中将细说。

商标，尤其是企业的核心商标是企业最为重要的资产，企业一定要高度重视，尤其是企业的经营者，不要让它有任何法律风险，否则，企业的品牌建设等于零。

　　孟庆亮：中国十大杰出营销From EMKT.com.cn人，2010年中国十佳咨询师，孟庆亮品牌营销工作室首席咨询师13087210017，其策划的太阳石药业是中国药业唯一一个获得3个文字及一个图形中国驰名商标的企业，2010年太阳石药业以行业第一价格35亿天价卖给了赛诺菲，外资主要看上的就是其品牌价值及渠道价值。目前重点策划并管理石家庄华新顶克品牌。电子邮件>>: dnmql2008@12.com

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