这组带有一点古朴、怀旧风格的广告系列，以她独特的笔触，媚媚地讲述着晋商300年的文化和历史，看似对古老商业文明和诚信理念浓厚的怀旧，读后才知道是对一个现代企业理念和民族精神深刻的诉求。

　　 "从民族工业看民族精神"、"从产品质量看民族素质"、"从价格政策看晋商文化"、"从中国字号看民族情结"，广告成功的诉求，使黄河胶囊以她良好的企业形象、鲜明的企业理念、强烈的民族精神给人们留下了深刻的印象。

　　系列之一：从民族工业看民族精神(追求篇)　

　　三百年前，黄河流域的山西商人以其吃苦耐劳的人文品格和强烈的民族精神，崛起于商业之林，成为晚清年间中国经济举足轻重的一支商业力量，创造了著名的"晋商文化"，成为中华民族一份珍贵的文化遗产，至今仍是中外经济学者研究的热点。

　　三百年后，黄河胶囊同样以晋商的民族精神，以现代晋商的民族智慧和勇气掌握现代工业科技，建起一座大型胶囊企业，固定资产6000万元，企业员工1200余人，16条机制胶囊生产线，1996年销售胶囊超过30亿粒，成为中国胶囊制造业的一大家族。

　　--副文案：晋商文化　

　　晋商文化典型地体现了中华民族的文化和智慧，晋商发明的著名的"联号制"，已经类似于现代母子公司的集团制，一些西方学者认为："山西商人具有大商业才能，现代美国托拉斯式的跨国企业集团，在19世纪的中国就已经有了雏形……"　

　　黄河胶囊，将以新的晋商精神，创造辉煌业绩，为晋商文化谱写新篇。

　　系列之二：从产品质量看民族素质(诚信篇)　

　 "诚信"是晋商文化的基础。晋商以严格的产品质量信誉，表达企业的人格信誉，在历史上传为许多佳话。例如19世纪山西"太王川"和"长裕川"字号的砖茶，凭其优秀的质量信誉使得许多蒙古商人不加检验即大量购买，在广大蒙古牧民中形成强大的社会信誉，竞一度代替银两作为货币流通……

　　黄河胶囊选用上乘骨胶，现代化流水线生产，严格的 GMP控制，依靠其典型的晋商精神和现代工业科技手段，以其优秀的质量水平和良好上机率，受到华药、山东新华等100余家国内知名制药企业的钟爱，并出口国外。

　　--副文案：晋商文化

　　晋商曾经在历史上发明了著名的结算形式："标期"。山西太谷为当时的商业中心，一年有四次盛大的商"集"，标期也是每季一期，每到标期，大家都汇聚"集"上，在一起结算旧债，再生新债，体现了生意双方良好的商业信誉和"诚信"伦理……　

　　目前，中国正处于市场经济的初级阶段，假冒伪劣现象和三角债拖欠，使得"重唤商业伦理"成为整个社会的回归心理。在这种社会心理下，晋商文化悄然热起。

　　系列之三：从价格政策看晋商文化(义利篇)　

　　三百年前，山西商人以其"谦和"、"仁德"的为人处事观形成晋商的一大品格，工商相处，和衷共济，薄利多销，重义而让利，强烈表达了晋商文化中可贵的"义利"观，从而支持晋商独领风骚数百年……　

　　三百年后的今天，黄河胶囊再现晋商仁德品格，价格平和，重义而让利。随着中国医疗制度的改革深入，药品市场出现微妙变化，进口和贵重药品降温，多数制药企业不约而同地主动适应市场变化，积极谋求降低成本，黄河胶囊因此更受青睐。

　　 --副文案：晋商文化

　　晋商文化中，"仁德"思想贯穿企业理念始终。晋商不光在产品价格上表现得谦仁平和，而且在企业管理上显示出仁厚、公平、襟怀和智慧。晋商发明的"人身顶股"，至今让经济学家仰目。

　　旧时一个票号资本约为10万两白银，财东(投资家或企业主)资本一万两为一股；而掌柜(总经理)以其才能可入一至二股，称"身股"，即"人身顶股"。伙计(职工)可视其资历和能力顶股6厘、3厘、2厘不等。帐期财东、掌柜、伙计按股分红。今天，时间已经过去一个多世纪，这种制度仍不失其先进意义……　

　　再现晋商"仁德"风范，黄河胶囊的一大理念。

　　系列之四　从中国字号看民族情结(民族篇)　

　　在没有掌握彩色胶卷生产技术的国家和地区，一个进口彩卷要卖到二十美元；由于"乐凯"的存在，富士和柯达在中国只卖十几元人民币……

　　民族工业的强大，已是整个民族生存和发展的命题。黄河胶囊，作为民族团队中的一员，愿为中国制药走向世界，产业报国，共筑中华民族工业的万里长城，无私地奉献自己。　　民族情结，血浓于水……　

　　--副文案：晋商文化

　　山西商人一个重要的特点，是重乡土观念。全国的晋商当时信奉一个偶像-- "关公"(山西人)，有极强的内部凝聚力和团队精神。

　　当今世界，竞争残酷，国外品牌的吞并和垄断来势汹涌，民族的强大，需要民族工业的强大。黄河胶囊，呼唤团队精神的张扬，民族精神的凝聚……

　　这组广告的发布，使得黄河胶囊--一个山西贫困老区的企业，以一个极具民族精神的良好企业形象进入人们的心目，留下了美好印象。