做领带起家的香港品牌“金利来”起初并非这个名字，创始人曾宪梓曾为品牌起名叫“金狮”，并兴致勃勃地将两条“金狮”领带送给朋友。可没想到朋友拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输，金子全给输啦！”原来，吉祥如意、恭喜发财是香港人的传统文化，但在香港常用语中，“狮”与“输”读音很相近，而且对“输”字很忌讳，自然无人光顾了。初步命名的失败，使曾宪梓深切认识到名称对一个品牌成功与否的重大影响。　　　　

　　于是曾宪梓绞尽脑汁改换品牌名称，最后终于想出了一个好办法：将“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与音译相结合，即“Gold”仍意译为“金”，而“Lion”（狮）取音译，为“利来”，全称为“金利来”。金利来，顾名思义，就是金与利一起来，谁听了都高兴！于是，金利来名称诞生了，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运。如今，“金利来”已经成为享誉世界的著名品牌，影响力经久不衰。可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

　　还有我们熟悉的可口可乐，早在1927年登陆中国时，还没有一个正式的名字，人们叫它“口渴口辣”。后来伦敦办事处征求中名名字，几经筛选，最终选中了在当地留学的中国人翻译的“可口可乐”。这个译名，音、形、意、色、香、味俱全，中国人大都觉得可口可乐中名名称比英文更棒。百事可乐也是反复比较后，挑选了“百事可乐”作为原英文商标的汉译名。这两个商标的译名符合中国文化，切中了国人喜欢美味、期望吉利美满的心理，使商品锦上添花，大获成功。　　

　　去年4月，广东发展银行更名为“广发银行”恐怕也有几分这个原因吧。此外类似命名的还有 “美的电器”、“吉利－帝豪”、“兴业银行”、“才子男装”、“庄吉服饰”等等。　　

　　时代在发展，社会在进步，品牌命名也应与时俱进，顺应新潮文化，满足人们猎奇、求新的心理，像一些前卫的服装企业往往喜欢注册较“酷”的商标，以怪取胜、以特取胜，争取一鸣惊人。如，“酷拉拉”、 “第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”等等，够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张，符合了80后、90后一代年轻人的思想文化，抓住了目标消费群体。　　

　　（敬请关注：品牌命名“四招六式”之五：六式原则）　　

　　田国垒，品牌与营销From EMKT.com.cn专家，长期从事营销策划、品牌传播和企业文化建设等相关工作，擅长品牌管理及事件营销策划，精通媒体运作和危机公关，曾任国内多家财经媒体及专业营销管理网站特约撰稿人和专栏作家，先后发表各类作品1000余篇。　tglei@16.com　

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