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品牌命名的“四招六式”之五：六个好 事实上，品牌命名往往打的是“组合拳”，而非某一招一式，但万变不离其宗，只要符合六式原则，即六个好，品牌不成功便成仁。 品牌命名六式：好听、好记、好意、好说、好看、好用 好听，品牌名称是否简单响亮，是否朗朗上口，是否大气磅礴。 好记，品牌名称是否便于记忆，是否有记忆点、联想度和关连性。 好意，品牌名称是否富含蕴义、是否符合主流文化，是否与产品特性统一，是否与市场定位吻合，是否与目标消费群体一致。 好说，品牌名称除了要朗朗上口之外，是否有故事情节，是否有嚼头，是否有传播点，是否能成为人们茶余饭后的谈资。 好看，品牌颜色、形状是否清爽、醒目、吸引人，是否符合产品特性，是否容易产生联想，是否有记忆条件反射等。 好用，用，即使用、食用；好用，也就是说用着舒服、吃着可口。这就是要落实到具体的产品品质或服务质量了，正如中国十大品牌营销From EMKT.com.cn专家李晓龙所说，“质量是品牌的生命”。 “好看”、“好用”看似与品牌命名无关，实则密切相连，是支撑品牌名称的基石。就好比一个人，有个响亮的名字，但如果不修边幅，一幅邋遢像那会是什么感觉，恐怕连“犀利哥”都不如吧；更重要的是如果这个人不学无术、一肚草包，再响亮的名字也终将是昙花一现、过眼云烟。 田国垒，品牌与营销专家，长期从事营销策划、品牌传播和企业文化建设等相关工作，擅长品牌管理及事件营销策划，精通媒体运作和危机公关，曾任国内多家财经媒体及专业营销管理网站特约撰稿人和专栏作家，先后发表各类作品1000余篇。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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