河南人经商的传统由来已久，而且在中国的商业发展史上贡献卓著。中国最早有史书记载的商业活动，就是夏朝中期殷人“肇牵牛车而远贾”，居住于今河南商丘的商始祖王亥带领商族人用帛和牛当货币，在部落间进行交易。“商人”一词即由此而得名。

　　“商圣”范蠡是河南南阳人，早在2400多年前，他根据经商实践创立了中国最早的商业理论——“经商十八法”。“情商”吕不韦是河南濮阳人，他筹划完成了“货天下”的宏图大业，堪称一代人杰。

　　从《诗经•氓》“氓之蚩蚩，抱布贸丝”等记载可以看出，早在春秋时期，中原的商业往来久已非常活跃。古代交通以水路最便利、成本最低，沿水路两岸的商业也相对发展较快。当年郑国的大商人弦高就是在河南巩义境内“犒”的秦师，从而保全了郑国。历史上兴盛400余年的“康百万”地处河洛交汇处，距古都洛阳较近，因此深受中原文化影响。

　　豫商的发迹史既有别于晋商大院、帮会文化，又不同于徽商的别墅、戏楼格局，而是兼容晋、徽两商派特点，采取农、官、商三位一体的发展战略，稳扎稳打。从地域上，豫商以黄河中下游为主线，通过泾河、渭河、洛河、沂河等水路，向周围发展，西部最远至兰州，东部最远达日本，北至京、津，南达沪、杭等地。在经营思想上，豫商往往是深藏不露，“守中虚外”。

　　汉唐时代的洛阳、北宋的都城汴京，不仅是全国的政治、文化中心，也是当时世界上最大、最繁荣的商业都市。北宋以后，虽然政治中心、商业文明南移，但中原大地的开封、商丘、洛阳等地仍然是繁华的商埠重镇。

　　河南怀庆府的药材商贾在明清时代组织的怀帮，也是中国的商业历史上一个不容忽视的商业群落。这是一个紧密型的商业联盟，内部有严密的规章，而且在全国各地建立了很多“怀庆会馆”。“十三帮，一大片，不如怀商一个殿”，从这份赞誉中我们足以想象出当年怀商的辉煌。在民间至今流传着许多怀川人精明能干、诚信经营的经商故事。怀商文化持续几百年，影响了焦作乃至河南的民风。

　　从以上可以看出，豫商的“包容、坚持、善守”性格明显，这种秉性深深影响了一代又一代河南的酒行业的发展。特别是“包容”在酒行业影响更加突出和深远。在河南，只要是能叫得上名字的酒都能见到身影，而且大部分能取得不错的销售业绩，这方面是历史人文的印迹，也是中原文化的一部分。“善守”也有从另一方面诠释现今豫酒现实表现的含义。　　

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	马斐：资深营销策划专家，行业观察家、危机公关专家。九度（郑州、西安）营销策划机构总经理。三年财经媒体工作经历、十一年食品、酒企营销策划实战经验，专心、专注、专业服务食品、酒类行业。擅长整合营销、品牌塑造、市场推广、媒介分析、危机公关。先后为29家食品、酒企业做长期跟踪深度服务。
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