1.背景信息：

　　产品卖点：上品饮茶，极品饮花，该系列饮料有野菊花饮、千日红花饮、洛神花饮、桂花饮、葛花饮五种。均为纯天然100%鲜花萃取，能够给消费者带来天然健康和清新润爽的享受，是新一代纯天然、高端健康饮品。 　　　

　　出品企业：中泰合资湖北阿玛宁工贸有限公司

　　包装规格：400ml/瓶

　　终端价格：4元左右　　

　　2.点评：

　　刚看到“东方鲜花”这个新品系列时，没太在意，毕竟每年层出不穷的饮料新品太多了，甚至有错觉可能是去年养生堂公司推出的“东方树叶”系列茶饮料的山寨版！可当我仔细通过网络检索了一下该系列新品的信息，尤其登录到该公司网站时，我的认识变了！

　　应该说，“东方鲜花”系列应该是在近年来喧嚣尘上的饮料行业能够给人眼前一亮的产品。首先，对于饮料来说，“解渴”和“好喝”永远都会是产品设计应遵循的底线。笔者未品尝到该产品，但从设计和视觉效果来看，应该不错；其次，该产品概念时尚又不失浓厚的文化底蕴，有较强的可传播性；其三，产品有很强的差异性，不但开辟了新品类，又继承了茶饮料、功能饮料、植物饮料、甚至果汁饮料等多种产品的特色；其五，4元/瓶的零售价格，属于正常新品饮料价格区间，不会影响消费者接受；最后，该产品的生产商阿玛宁为中泰合资企业，据公开信息显示，企业有较强的实力背景。因此，若企业在品牌传播、市场推广等方面思路清晰，且资源配备也能到位的情况下，该产品应为本年度经销商在饮料品类中的不错选择。

　　当然，在竞争早已进入白热化的即饮型饮料市场，一个新品的成功与企业实力、持续运作时间、品牌塑造、目标人群选择、产品本身、推广策略、渠道与通路等多方面因素紧密相关，没有任何一个新品从设计出来就天生注定能成功，只是，一些先天性的因素为成功增添了更多的保障！　　

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	胡世明：东方盛思营销顾问机构总经理，多家咨询公司首席顾问，资深品牌营销专家、营销渠道专家、商业模式专家，实战营销经理人。胡世明先生曾任中国汇源果汁集团营销总监、德隆国际战略投资有限公司战略规划总监、宁夏红枸杞产业集团总经理，宝洁（中国）通路行销经理等职务。对国内成长型企业的行业背景、生存环境、业务模式、发展阶段、发展前景等有深刻认知。联系电话：13911147565， Email：smh411@126.com
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新品点评真知灼见（一） （2012-05-15, 中国营销传播网，作者：胡世明）