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通俗决策论


中国营销传播网, 2001-11-07, 作者: 史正军, 访问人数: 5704


一、什么叫决策

  先让我们来认识一下什么叫决策以及那些与决策有关的东西。

  什么叫决策?通俗地说就是从可选方案中选出一种正确的方案以解决问题。这样说,可能有人觉得还不够通俗,那么我再告诉您,计、策、计策、对策、策略、解决方案其实都是不同的决策场合中人们对可选方案的不同说法而已,您就会明白,原来这些高深莫测的东西实际上都属于决策的范畴。明白了这一点,再用决策理论去重新认识这些高深莫测的东西时您也就不会再觉得决策理论枯燥无味,您也就不会再觉得这些东西那么玄而又玄,您就会发现原来决策理论与您的生活是如此的息息相关,是如此的生动有趣、如此的实用而科学。

  决策的逻辑顺序是这样的,首先要找到可选方案,其次是从这些可选方案中选出正确的方案,即做出决策。

  与决策紧密相关的另外一个时髦概念是策划,实际上策划更多的是指那些帮助别人做出正确决策的活动。策划现在已经成为了一个大产业即咨询业。不论是早些年前“卖点子”等的初级形式,还是近些年出现的各种各样的“土鳖派”、“海龟派”,其实质都是帮助别人做出正确的决策。这些决策可能是一种企业决策(企业咨询)、可能是一种经济决策(经济咨询)也可能是一种政治决策(政治咨询)、还可能是一种个人发展方面的决策(人生咨询)等等,这些都是咨询市场竞争不断加剧、不断细分的结果。著名策划人孔繁任也认为:“策划是决策科学的一个部分,是决策过程的一个环节”,叶茂中也尝叹道:“策划——是一个艰难的抉择过程”。这都从一个侧面说明了策划与决策的关系。

  与决策相关的概念还有战略和战术。战略和战术实际上是一种军事决策术语,长期决策即战略,短期决策即战术。不过随着时间的发展这两个概念早已被人们应用到军事以外的领域。甚至现在一提到战略我们实际上首先想到的已经是商业战略或企业战略。

  好,接下来让我们看看决策究竟和我们每个人的现实生活有何相关、与企业、与国家又有何相关,好让我们明白学习决策到底对我们有什么实际意义。


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