这些大师们除了卖点子之外，最为擅长的还是他们炮制的一篇又一篇的营销雄文，用词极其夸张，观点骇人听闻，但读之却如嚼蜡。看似旁征博引，实则东拼西凑，洋洋洒洒有余，引人入胜不足。貌似有理有据，实则流毒无穷。乍一看四平八稳，仔细瞅千文一面，这些营销大师们甚为得意的文章，犹如古之八股文，又臭又长，防不胜防，因此姑且将这些大师们的文章统称为“营销八股文”！　　

　　营销八股文可以说是当今国内营销界的一个独特景观，不分行业类别、媒体平台，所见之处，这些营销八股文都蔚为壮观，从这些营销八股文的大行其道也可以看出国内某些媒体的堕落是多么的低级趣味，这些被大师们炮制出来的营销八股文都有哪些特征呢？　　

　　一、欧美日韩，言必称之

　　不说欧美就好像不知道营销的文章要怎么写一样，不说日韩就好像写出的文章不够分量一样，不说欧美日韩好像就不知道营销要怎么搞一样。崇洋为师，挟洋自重，以洋为宗，视洋为爹，这是营销大师们指导国内营销的根本出发点。因此，国内品牌以洋名、洋模、洋注册地的“三洋主义”为荣的境况就不足为奇，借美国乔丹之名打擦边球的事情也就理所当然，达芬奇家具以假洋鬼子的身份在国内敛财之举也就不必惊诧，无论是百货商场、还是街边店铺，满眼皆是洋名品牌也就见怪不怪。　　

　　大师们动辄以欧美说事、以日韩为护身符源于这些大师们的极度不自信，也是为了迎合国内营销界长期以来根深蒂固的观念：洋和尚会念经。但国内市场各行各业、无数的折戟沉沙的失败的品牌案例已经证明：这些假洋鬼子有时候念的就是歪经。　　

　　二、迷信经典，堆砌术语

　　营销这玩意作为舶来品，在国内大行其道也不过区区数十年的时间，但却以燎原之势席卷国内各个行业，欧美日韩各类营销书籍堆砌大大小小书店、报刊亭乃至路边书摊，国内营销大师们的辉煌著作就以包装极其精美、书名极其耸动的面目混杂其间，特别是机场候机厅的书店，入门处必是各类大师们的“武功秘籍”，抬头所见即是电视机里播放着大师们现场“授经”的激动人心的画面，只见大师摇头晃脑、口吐莲花、神情时而激动、时而深思，高潮处声音铿锵、余音绕梁，低沉处亦是荡气回肠、催人泪下。但仔细看看大师的著作，期间充斥的不是科特勒就是劳特劳，看似引经据典、满纸的英文ABC的术语，但你翻遍整本或看完整篇文章，发现属于大师自己的有见解、原创的东西少得可怜-----除了标点符号。　　

　　国内营销大师们对来自欧美的营销经典著作或洋专家的顶礼膜拜远超教徒对各自宗教典籍或教主的狂热，他们对各种专业术语的卖弄已经到了无以复加的地步。但独独缺少这些大师们对当下国内市场营销的有创新的见解和解读。这些大师们头顶各种五彩斑斓的光环干的唯一一件事就是反复咀嚼别人吃剩的饭菜，而且每次都吃得热火朝天、津津有味。　　

　　三、摘抄引用，窃为己有

　　大师们都很忙，比2012年的皮鞋还忙。忙于出没各类大大小小的会议、忙于曝光于各类大大小小的应酬机会，大师们想作秀、也敢作秀，只有大师们想不到的作秀，没有大师们不敢作的秀。“勇敢秀出来，大师真精彩”就是大师们的基本形态。所以，大师们的时间都比较紧张，每次宴会过后，酒饱饭足，飘飘然回到酒店或家中，早已是“神游天姥山”了，此时要赶出一篇文章，就只有求助于“ctrl+c”和“ctrl+v”这两个基本电脑操作程序了。所以，当你每每看到大师们的文章都似曾相识之时就大可不必莫名惊诧，因为，这正是源于大师们对“天下文章一大抄”积极践行的结果。　　

　　虽然目前对于如何定性剽窃、抄袭尚无一致公认的可行的量化的标准，但像目前国内营销界这些大师这样肆无忌惮的将他人文章篡改据为己有的做法确实是骇人听闻的。大师们热衷于“ctrl+c”和“ctrl+v”，一时分身乏术，其二也是肚中无货----肚子油水还是非常充足。比如说早年有一个某杨姓服装界大师将家乐福采购谈判技巧直接拿来作为服装采购的指导，且不说这二者之间相距十万八千里，仅像杨某这等窃取的做法就让人十分不齿，但奇怪的是，这厮居然在服装界混得是风生水起。可以说，国内营销大师是目前国内最不尊重知识产权的一个群体。因而，在此等大师的指导下各类山寨或貌似山寨的品牌大行其道也就是理所当然了。　　

　　顺便提一下，特别是这些大师们的徒子徒孙们更是卑劣，往往看到好的文章，不问出处，不问作者，一律修改一下文章名称，然后署上自己的姓名，啧啧，别人的文章一下子就成了他的了。这中间推波助澜的就是国内那些大大小小的知名的或不知名的网站、杂志。　

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