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微博营销如何做？ 微博这大半年热闹非凡，欢喜多多。最好看的大概有两出，一出是方舟子打韩寒，推动倒韩派和保韩派两派对阵，千万人马捉对肉搏，撕杀得难分难解，至今还没个头；另一出就是潘石屹发起和推动的PM2.5运动。 先是潘石屹第一个打开潘多拉盒子，每天公布北京和美国大使馆的数据，大抵就是北京公布的空气质量为“轻微污染”，美国大使馆同期公布的空气质量为“有毒害”。配以图示，日复一日，持之以恒。由于美国大使馆和北京环保局公布的PM2.5值差别巨大，引来上千万人围观评论，矛头直指政府不诚信，千万网友骂声四起。后来是环保局副局长出来发言，言论不当，被辞退。再后来是潘石屹自爆被当局“约谈”喝咖啡，再就是被邀请去召开政府部门的研讨会商讨PM2.5对策。再到《人民日报》批评美国大使馆披露空气质量是干涉内政。最后到北京也采用美国大使馆同样的标准，安装PM2.5设备。 过程中他甚至还悲叹过，想过放弃，说做PM2.5半年多来十分疲惫，有时候也想放弃，让薛蛮子接手，但还是坚持下来了。十分感谢网友粉丝的支持。引来了上万粉丝的同情和声援。人间自动导演的故事即变得时有跌宕起伏，时有惊心动魄，时有绝妙趣横生。而潘石屹就是这出戏的首席导演并担纲男一号，任志强和薛蛮子共同出演男二号，卖力表演，一千多万粉丝或作群众演员或充群众看客。 但这出戏在潘石屹的心目中，却早就是个局，是他商业计划中的一环。他不会瞎折腾，也不会为了伸张正义做人间佛陀。出身农家和既得利益者的他，不可能罔顾商业利益于度外，不可能和政府闹翻，他有他的目的。推动社会进步，实现商业目标，但最好两者兼顾——这虽然有难度，但潘石屹做到了。 6月25日，他在新浪微博上写道“我们第一次最高价中标。恭喜霍尼韦尔！望京SOHO： 在刚刚结束的空气过滤设备战略招标中，霍尼韦尔中标，我们主要对PM2.5过滤效率、臭氧增加量、装置阻力等几个方面进行了评估。霍尼韦尔PM2.5过滤效率达96%。室外污染我们无法控制，室内空气质量可以通过科技手段治理。未来在@望京SOHO 和SOHO中国上海的项目里办公的同学们可以呼吸到新鲜洁净的空气啦！” 至此答案浮出水面。轰轰烈烈推广PM2.5运动的目的，兜了一个大圈子，居然是为了其即将推出的望京SOHO作背书。而这肯定只是个开头，试想，在人们对北京空气空前绝望和谩骂的氛围下，望京SOHO的建设和推广，PM2.5肯定是个最大的卖点和噱头之一。但之前人们并不明白，他到底唱的是哪出戏。有人还把他当成悲情英雄，为了公众利益不惜献身的救世主。潘石屹的PM2.5案例可谓名利双收，利家利国。 微博作为一种便捷的传播工具，目前已经被一些敏锐的商业机构运用来当作品牌和商业推广的平台。潘石屹这个算是一个比较成功的营销From EMKT.com.cn推广案例，他这个局布得够大，可算得上是营销推广的经典，投放非常之低，效果注定会好。 利用微博推广的方法还有很多，五花八门。但关键点是吸引人气，获得粉丝。只要有人气，企业的商业目的就达到了。常用的手法一般是奖励型的，还有知识型的，还有新闻型的，还有趣味型的。知识型和趣味型的比较受欢迎，也比较受细分人群的喜爱。还有公益型的，你转发一条我捐一块钱作公益，等等，是商家比较惯用的手法。在微博这个平台上，另类亦不鲜见，吹胡子瞪眼抓眼球的都有。 最近有一个广州的演出经纪人，名字我就不提了。他为了吸引他的人气，说有人诬陷他，说他做假，为了表明自己的清白，他愿意送出去一辆宝马，只要转他的这条微博，都有机会。君子一言，驷马难追。一个月后，他果真送出去了一辆宝马。他收获的是几十万粉丝。人民网作为人民日报下属的官媒，为了吸引粉丝，甚至也不惜使用不太光彩的手法。在重庆不厚事件发生后的一天，他在上班时间发布预告，说当天晚上九点，将公布重庆不厚事件的最新重大进展新闻。结果短短几个小时，吸引了近十万的粉丝加关注和不停刷屏——人民网果然九点时兑现承诺，公布的却是网上已经家喻户晓的新闻，被广大网民唾弃。 还有以骂人和被骂作为主要操作手法的。XXX的周某某，在宣布计划制造XXX特供手机后，为了制造声势，提高品牌知名度，就要找人对骂，吸引关注。小米手机和雷军成为不幸的耙子，他就象老膏药一样，一下子粘到你身上，不骂也不行，越骂周某某越高兴，人气越旺。业内人士说，小米手机是靠炒作起家的，老周也是炒作高手，都不是好东西。 孙自伟 北京汉马传播顾问机构总策划，实力派营销策划专家，首席公关策划师。欢迎沟通交流。公司网址：www.51hanm.com 邮箱：sunzw66@16.com QQ：492748286 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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