中国的经济从1993年进入宏观调控开始，到1999年实现了“软着陆”．这种高增长、低通胀的所谓通货紧缩的“软着陆”特征，使中国的经济在1997、1998年持续在低谷爬行．进入了一个较长的“蓝灯区”，经济已明显偏冷、于是许多经济学家便提出了中国投资需求不足的问题。而投资需求的不足，除了国家宏观调控的因素之外，社会消费者需求的明显下降是影响投资需求的直接因素之一。

　　经济学家认为．在一个经济匮冷的时代，紧缺往往可以带来高利润，高利润驱动高投资，高投资经常伴随高通胀，而高通胀必然带来高利润，于是便出现了“四高”并存的现象从80年代到90年代中期．我国经济基本呈现这种状况。但从1995年开始，由于宏观调控的作用，中国经济供求关系发生了质的变化，许多领域出现了供大于求，买方市场形成并日趋成熟，直接导致消费需求不足，企业平均利润下降。

　　1997年10月23日，银行利率再次下调，各项存款年利率平均下调1．1个百分点，在不到一年的时间里，我国的银行存贷款利率平均下降5个多百分点。毫无疑问，由于居民存款利息和银行及企业的融资成本大幅度降低，企业和商家对获利的概念必须做新的调整，一个真正的“微利时代”已经来临，竞争使垄断性利润逐年降低。

　　在这样的时代，企业(特别是生产型的企业)不禁要问：我们向何处去?我们的利润向何处去?这问题的本身已隐蔽了可供选择的多种商机。

　　在这种特定的微利时代里，行业内暴富的机会已经丧失，发财的速度会慢下来。今年的国内经济基本属于无热点经济，会呈现相对比较平衡的一种增长，不再像上一轮经济高涨期内靠几个热点，如房地产、股票市场等来带动经济增长、上一轮经济是在填补市场空白．而这一轮经济更多的是来消化1992年至1995年以来高涨时期盲目投资、重复建设所形成的旺盛的生产力。

　　据北京新民生财顾问对沪深两市64家上市商业公司的统计，这些企业年均主营收入增长率为21．16%，主营利润增长率为10%．但平均主营利润率只有4．17%．平均净资产收益中为5．38%．总资产利润率为3．2%。这些数字说明了什么?中国经济偏冷的表现原因是需求总量不足的问题，而深层原因还是体制问题，是结构问题，其中的产业结构问题是造成上述企业竞争激烈、利润下降的原因。区域内产业结构高度趋问，许多企业是看着别人做什么赚钱就跟着做什么．正所谓“你有我有全都有、风风火火闯九州”，结果彼此大打价格战，谁也无法赚钱、说到底，我们的企业缺乏的正是一种在经济大潮中一份守身立命的主业，这种主业不是一个点子、一个投机都可做成的事业，它是—个企业家、事业家在选准专业目标后。几十年、上百年、千年，目不斜视地经营自己可以用以守身立命的主业。

　　如果说微利可以创造商机，我认为这种商机就是在专业行业里兢兢业业地做自己能够做好、做大的东西，认真地去钻“微利”的空子，成为专业领域的老大，成为专业市场的霸主。比如说可口可乐，它就不会去做飞机、去造汽车，松下公司就不会去做服装，它们是世界级专业领域的霸主，所以它们在微利时代能够抵抗来自专业非专业的市场竞争和市场风险，它们能够在微利时代为自己创造更多的商机，如同行业的低成本兼并、联合，扩大自己的实力，占据(因为规模经济)更大的市场，不但能收复失地，更能有力地扩张市场。这就是微利时代为真正优秀的企业创造的无限商机。

相 关 文 章（共1篇)

如何延缓微利时代的到来？ （2005-07-04, 中国营销传播网，作者：郑宝洪）