近几年，中国服装业面临的环境发生了很大变化；亚洲经济持续危机，加大了对国内服装业的压力；买方市场的形成使服装业竞争加剧；市场经济环境给予境内外品牌同等的竞争机遇，国内品牌面对着强大的对手；我国纺织服装市场虽发展迅速竞争激烈，但仍处于低水平的竞争，品牌意识不强，科技文化含量高的服装市场仍被国外品牌产品所垄断。随着全球经济一体化的进程加快，设计、信息产业的飞速发展，服装消费市场也在发生着变化，市场进一步细分化，消费者对服装的精神追求和个性化趋势，对市场定位的要求越来越严格。服装市场的变化对设计师提出了更高的要求，就是要不断学习、不断更新知识，要研究市场，研究品牌定位，构筑合理的品牌文化，寻求科学有效的运作模式。

　　面对品牌营销时代的到来，如何做一个品牌，如何做好一个品牌已成设计师和企业共同关注的焦点。然而，我们的企业（或企业家）是否真正理解了品牌营销与产品经营二者的根本不同，是否真正意义上相信了品牌产生附加值，设计创造经济效益？这一在国外品牌看来已成为科学规律的问题，并不是国内一些拥有了知名品牌的企业能够理解的。

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